利兹品牌代理公司机器人食品再次与合作社合作，为这家先驱零售商的新植物食品系列提供一种改变游戏规则的方法。随着以植物为基础的替代品越来越受欢迎，合作社希望通过推出独家新品牌GRO，从10亿纯素食市场中分一杯羹。Robot Food是合作公司长期的战略创意合作伙伴，其任务是开发新产品的战略、标识、名称、语调和包装设计。
据信这是超市有史以来最大规模的素食产品推出，通过合作社的批发业务NISA，合作社的新产品系列在2000家合作社商店和多达4000家独立零售商中储备。新的GRO系列迎合了人们对植物性食品日益增长的需求，其设计理念是方便购物者。
一项分类审计显示，许多自有品牌的无肉和纯素食品是一种道歉的替代品。Robot Food将合作社视为完美的领导者，并提出了一种打破客户期望的新方法。创建一个引人注目的独立品牌，并自豪地得到合作社的认可，挑战自有品牌开创的有价值的先例，并与新兴的植物性品牌融为一体。
一个明确的目标和个性将与现代年轻消费者的目标产生共鸣，但机器人食品公司认识到最大的机会在于7%的希望减少动物消费的国家——肉类减速机（YouGov，2019年）。机器人食品的定位是把食物放在首位，着眼于未来，以扩大吸引力，包括“素食主义者”和坚定的素食主义者。
机器人食品公司的高级设计师茱莉亚•艾伦说：“我们想表明人们对植物性食品态度的转变及其对食欲的吸引力。灵感来自于现代食品配送服务的数字图形风格，以及弹出式窗口和街头食品。这导致了一个大胆和充满活力的创作方向，让人感到新鲜、美食家和真正的自信。我们的庆祝语调在口头上也体现了这一点，使用富有表现力的语言来宣传配料、味道和质地。“
Allan继续说道，”在商店的多个地点，如此广泛的各种产品和形式意味着方便，脱颖而出是关键。GRO独特的身份和架构不仅使该系列产品易于购买，而且创造了强大的视觉冲击力。无论是单一产品还是专门销售的区域，您都不能错过。”
