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品牌形象有以下两大要求:国超风人物IP。基于这一需求,谷歌构建了润源岩的“内外兼修”。品牌“内容”的深层次建设。“象征性”形象的外部视觉造型。

关于国力和经济的进步,带动文化自信和回归让“民族潮文化”无论领域和形式,都成为当前市场上“商业领域”的潮流。市场上的呈现方式丰富多彩,但有好有坏。

关于“国潮”
之前的构想,我们对这一课题进行了深入的探索和思考。当“国潮”成为一种现象和风尚时,很多企业都打着“国潮”的噱头,让中国元素的叠加“看起来像国潮”,却一无所获“国超精髓”这类品牌的生命力和产品的生命周期都在市场竞争中。从短期来看,它可能是借来的,但从长期来看,它是脆弱的,不稳定的,很容易被潮水淹没

那么,如何把品牌的“民族潮”属性,使之成为品牌基因呢?首先,品牌对“民族潮”的态度:不跟风民族潮,而成为民族潮!如何“成为全民潮”?品牌“成为民族潮流”必须具备两个要素:一是要有中华文化传统的基因作为内涵。第二,必须与时势相结合,符合当代审美标准

这也是谷歌对润源岩&174;民族潮风”诉求的理解和建构指南。在“国潮”的总基调下,润源燕需要基于燕窝产品品类属性和市场消费价值感知。在品牌与市场、用户之间建立一种沟通的“关系”,即:“女人与美的关系”/“润源燕与女性的关系”/“润源燕与美的关系”。三者与中国传统和民族潮文化的统一,是润源岩品牌的核心创意。

品牌气质
燕窝的产品属性和用户特点都非常清晰。即:女性的滋养美容产品。然而,在目前物质供过于求的市场环境下,用户为“品牌”买单的原因并不是燕窝的物理价值,而是“品牌价值”是否能与用户的精神情感产生共鸣。同样,“民族潮”的兴起是文化的集体自信和民族情感的集体荣誉。因此,润源燕174;品牌的核心价值并不是“燕窝”的价值。它是“燕窝”对中国当代女性“美”的意义、态度和联想。

具有中国传统文化基因的内涵。它也具有当代价值和审美形象

这是润源燕&号174;在“鸟巢”范畴内打造的形象,也是产品与用户沟通时所呈现的品牌气质。

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