现在一些房地产广告设计进入了一个误区,在广告内容上一味追求其深刻的内涵,这似乎是普通人最容易理解的。其实广告策划无非是围绕一个中心,两个基本点。所谓中心,就是以营销为主。而两个基本点指的是业界经常提到的软硬广告的推广。
房地产广告设计的终极追求就是两个字:效率。一个广告是否高效,要从两个方面来检验。首先,广告策划人员要明确以下步骤:说什么,告诉谁(找出谁是客户,广告目标不明确,或者广告离主题太远,会做出一些没用的广告)——怎么说(选择广告形式)——广告成本高不代表效率高,广告吸引人,但也有可能交易结果不理想。其次,虽然宣传方式不同,但有一点是所有广告必须完成的最基础的工作,就是告知客户一些基本的产品信息,比如产品质量、价格、定位、位置、交通环境等。只有做到这两点,广告才算高效。相反,那些过于完美、浪漫或夸张的广告可能会给人一种不真实的感觉,消费者没有购买的欲望
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