6月18日，走过26年发展历程的中式快餐连锁巨头品牌“真功夫”正式对外发布了品牌新战略，决心打破中式快餐行业瓶颈，重新定义中式快餐。真功夫在此次发布会上推出的品牌新战略，不仅发布了全新的品牌形象，还从品牌价值理念与顾客就餐体验两方面双管齐下，让新一代的消费者产生对真功夫品牌“情感价值”与“消费体验”的双重归属感。
在真功夫看来，以“标准化”为代表的2.0时代的中式快餐已经不能再满足消费升级时代的需求，此次真功夫发力行业革命，通过积极的创新举措，重新塑造中式快餐形象和相应的价值标签，领跑中式快餐3.0时代。
在品牌价值层面，与年轻的消费群体一起张扬价值主张，一起玩、一起high，真功夫作为一家有600余家餐厅的大型连锁餐饮品牌，要承担与体量相当的社会责任以及积极的价值传导作用，而这其中的努力也是真功夫与消费者一同成长，寻找共鸣的过程。所以真功夫在线上线下同时发起了与消费者互动、彰显品牌精神的“My Logo”品牌运动。让消费者感受到与真功夫品牌相联结的情感与价值理念，从而加入到其品牌成长故事中来。
在真功夫董事长兼总裁潘宇海的介绍中，我们看到真功夫探索实践的品牌升级店以提升新时代顾客群体验为核心，时尚休闲的餐厅设计，颇合85、90后心态的全时段产品线，满足顾客自选的点餐模式及带给顾客更多便捷的智能化餐厅。
