品牌创新驱动商业变革

品牌战略定位 + 品牌形象塑造 + 商业体验空间

丰田汽车欧洲LOGO设计含义,包括的品牌色和定制字体

本文已收录到专辑:越来越多的汽车LOGO被「拍平」了

去年早些时候,丰田汽车在美国市场对品牌进行了升级改造,包含调整品牌LOGO以及推出全新的品牌口号「Let us Go Places」。调整后的LOGO去除金属3D质感,统一采用扁平化设计。其中拥有红色矩形背景板的LOGO将应用于广告和营销通信以及应用程序等。

一年多后,丰田汽车再次发力,宣布重塑欧洲市场的品牌视觉系统,与上面讲到的美国市场不同,丰田在欧洲市场将推出没有红色矩形背景框的独立版扁平化「牛头标」,同时,牛头标将从红色首次改为更接近黑色的 Shark 色(#272830)。

「牛头标」可不止仅仅只是立体转平面这么简单,仔细对比下面这张图片,最左侧是丰田目前使用的立体金属质感的牛头标,中间是去年在美国市场推出的红色矩形块版本,右侧则是最新欧洲市场发布的版本。三者对比你有发现图形上的变化吗?

如果很难发现之间的差异,那么我们将这三个版本叠加在一起再来观察一遍吧。

2020版除了椭圆形外框整体变宽了之外,内部的「O」字顶部位置明显与外环分开了(之前是一体的)。

这种微弱的变化对于一般大众消费者而言,并没有任何影响,但对于数字化的今天,它在各种尺寸和分辨率的屏幕呈现效果上具有更大的优势。

更重要的是,新版LOGO将不再配合字标「TOYOTA」一起出现。

其原因很简单,对于一个在世界范围内具有知名影响力的品牌,其图形符合完全可以传达丰田品牌的一切。其次,去掉文字可以让品牌看起来更清晰,且视觉混乱的问题将大大减弱。

当然,这种做法并不只有丰田,去年初,全球领先的支付公司美国万事达卡(Mastrecard)就将LOGO中的文字去掉,只留下了红黄圆圈图形。

据悉,丰田欧洲市场的品牌重塑工作由英国最大,也是欧洲增长最快的独立品牌代理公司 The&Partnership 负责开发。丰田此次更新品牌是其在2005年使用3D版本LOGO以来,第一次对牛头标进行图形优化。

全新的设计旨在为丰田树立更为先进的品牌的同时,希望帮助其过渡到更加数字化的未来,这是丰田公司在数字和移动领域形象优先策略的关键部分。

除图标优化外,The&Partnership 的设计团队还为丰田简化整个品牌架构,定制了全新的品牌调色板和专用品牌字体。丰田标志性的红色将变为次要颜色,新增的 Shark 色(#272830),单色版本将使用该颜色。据设计团队负责人 Dan Beckett 表示,深色更符合丰田品牌的「高级」美感。

新的定制字体「Toyota Type」是一款非常现代的无衬线字体,今后它将全面应用于丰田的品牌形象系统,为整个品牌的传播增强了清晰度和一致性。这套字体最初由 The&Partnership 与美国字体制作公司Monotype 合作开发。

开发完成后, The&Partnership 制定了字体在特定环境中的使用准则,使其与该品牌所打造的高级感受众群体保持一致。

现在还不清楚丰田会在何时一统全球视觉系统,虽然每个地区对市场的定位有所不同,但在品牌视觉方面的不统一也让品牌出现了分散,杂乱的感觉。

比如下面这四张截图,它们分别来自丰田日本网站,美国网站、欧洲网站和澳大利亚网站,每个网站上的LOGO在应用上完全不同样。

丰田日本官网:

丰田美国官网:

丰田欧洲官网:

丰田澳大利亚官网:

在过去的一年多时间里,扁平化车标席卷了整个世界,从去年9月份开始,大众汽车发布全新的2D图标应用于其推出的电动汽车上,随后的宝马汽车也发布了类似的平面LOGO,不过当前它只是被用在品牌的传播宣传中。

上周,日产汽车也紧跟扁平化浪潮,推出了简单的线条版2D车标,然后将其用在了新的电动汽车和所有媒体通讯中。

历时两年精心设计!日产汽车全新LOGO正式启用

独家!宝马汽车 BMW 更换「透明」新LOGO

大众汽车全新LOGO亮相,这造型都快瘦成排骨了!




世界500强公司 中国 中国500强企业 中国上市公司 中国国内大学院校 化妆美容 品牌vi/logo设计新闻动态 国外大学logo设计 国外大学vi设计 国外大学标志设计 国外大学院校 国际大学vi设计 国际学校logo设计 国际学校vi设计 大学logo设计 大学vi设计 大学标志设计 女装品牌 学校logo设计 学校vi设计 导视设计 时尚女装 服装品牌 校徽设计 欧洲上市公司 母婴 母婴用品 汽车 男装品牌 红色 美国 美国上市公司 美食餐饮 蓝色 视频 设计师品牌 酒店logo设计 酒店vi设计 酒店品牌策划 酒店品牌设计 酒店设计 院校logo设计 餐饮餐厅 香港上市公司 黑色

品牌战略定位 × 品牌形象塑造 × 商业空间设计

中小企业 – 上市公司 – 跨国企业 – 国有企业 – 世界500强

相关案例

相关品牌设计策划案例推荐

服务机构

相关品牌策划设计公司推荐