品牌创新驱动商业变革

品牌战略定位 + 品牌形象塑造 + 商业体验空间

G20杭州峰会LOGO设计含义是如何诞生 八易其稿最终胜出

距离G20杭州峰会召开越来越近了,峰会LOGO如今在大街小巷,室内室外,已是四处可见。 相信很多人都被LOGO的图案及创意深深吸引。大家都想知道,这个LOGO到底出自谁人之手?为什么这样设计?前后花了多少时间?设计中最难的地方又在哪儿?带着诸多疑问找到了峰会LOGO设计者——设计者其实是一个团队,其中主创人员有三人,分别是袁由敏、方宏章、隋焕臣。袁由敏是中国美术学院设计艺术学院副教授,另两位曾经是他的学生,现在是一起共事的合作伙伴,他们在杭州转塘有一个属于自己的工作室。

8月9日,在他们的工作室里,主创成员接受了我们的访问,详细介绍了LOGO出炉的前后过程。

杭州、中国和世界元素有机融合 设计方案赢在这儿

袁由敏他们的工作室是2008年成立的,在业内已取得了一定的知名度,第一届全国青年运动会的LOGO也是出自他们之手。他们表示,当时参加G20杭州峰会LOGO设计竞标时,压力还是蛮大的。

“毕竟G20峰会全球瞩目,关注越大,压力自然也就越大,怕做得不够好。”

幸运的是,袁由敏团队的设计方案,经过层层筛选和评审,不断的修改完善后,最终胜出了。我们注意到,在他们的工作室里,挂满了各个阶段的设计稿。

“整个工作前后持续了大半年的时间,比较明显的改动有8次。”

他们认为,胜出的主要原因是,他们LOGO中杭州元素、中国元素和世界元素有机融合,而且很好地诠释了G20峰会的精神。“这些元素的融入,我们在第一稿中就已经考虑到了。”

最终入选的方案定稿,用20根线条,描绘出一个桥形轮廓,同时辅以“G20、2016、CHINA”和篆刻隶书“中国”印章。袁由敏说,杭州是江南水乡,在《马可波罗游记》里便被描述为“千桥之城”。

“桥是这个城市特有的一个文化,同时也是连接双边,构建对话机制的象征。它更是寓意着G20已成为全球经济增长之桥、国际社会合作之桥、面向未来的共赢之桥。”

“而桥的倒影,则反映了中国人对虚实关系的理解,体现了中国人对阴阳的认同。”袁由敏说,20根线条代表与会的20个成员,从世界各个地域,来到杭州相聚。

桥梁线条形似光纤,寓意信息时代的互联互通。图案中G20的“〇”体现了各国团结协作精神。

中文印章彰显了中国传统文化内涵,与英文CHINA相呼应。“印章在中国是个人信用的体现,我们在设计中融入印章,也想表达中国是一个负责任大国的意思。”

线条的处理最磨人 LOGO容易读懂最自豪

从最初稿到定稿,袁由敏团队主要做了三方面工作:一是主要形态优化,比如线条曲线、疏密、粗细等。二是图形元素的调整,比如印章部分;三是图案和文字组合的调整。

不过,在他们看来,最难处理,最磨人的就是那20根看上去平淡无奇的线条。“线条均衡度的把握真的很难。”他们说,如果线条太粗就容易糊在一起,如果太细,桥的形态又出不来,都会影响到整个画面感。

在修改完善的过程中,他们将许许多多不同尺寸、不同线条粗细,不同灰度背景,不同色彩组合的LOGO,全部打印出来,进行各种测试和调整,最终选出尽可能满足多种应用场合和需求的LOGO定案。

涉及到线条的粗线,可能是1.2毫米到1.1毫米之间的调整,甚至可能是0.9毫米到0.98毫米之间的调整。

他们打开了电脑调出了LOGO图,跟我们进行讲解:“如果从LOGO呈现的高度上来讲,使用2.5厘米及以上LOGO的,我们采用的是完整版。而1.5厘米到2.5厘米之间的,我们又会采用简化版。这样处理的目的,就是让LOGO在视觉上达到更清晰、更完整、更平衡、更和谐的效果。”

设计过程虽然不易,但最终的结果,让他们感到开心和满意。他们说,设计作品胜出本身就是对自己专业的一种肯定和鼓励,同时觉得作为杭州的一份子,也为这个城市做了一份贡献。“而且从反馈来看,LOGO很容易被大家读懂和理解,不管是中国人还是外国人,这也让我们为自己的作品感到无比自豪。”

文字来源:链接

相关阅读

2016年G20杭州峰会会徽正式发布

矢量版本的G20杭州峰会LOGO下载

文件下载: 若要下载本附件,您需要登录后才可以正常下载!


世界500强公司 中国 中国500强企业 中国上市公司 中国国内大学院校 化妆美容 品牌vi/logo设计新闻动态 国外大学logo设计 国外大学vi设计 国外大学标志设计 国外大学院校 国际大学vi设计 国际学校logo设计 国际学校vi设计 大学logo设计 大学vi设计 大学标志设计 女装品牌 学校logo设计 学校vi设计 导视设计 时尚女装 服装品牌 校徽设计 欧洲上市公司 母婴 母婴用品 汽车 男装品牌 红色 美国 美国上市公司 美食餐饮 蓝色 视频 设计师品牌 酒店logo设计 酒店vi设计 酒店品牌策划 酒店品牌设计 酒店设计 院校logo设计 餐饮餐厅 香港上市公司 黑色

品牌战略定位 × 品牌形象塑造 × 商业空间设计

中小企业 – 上市公司 – 跨国企业 – 国有企业 – 世界500强