前不久，全球最大奢侈品集团LVMH宣布与美国艺人蕾哈娜推出全新奢侈品牌Fenty，近日，LVMH又宣布将去年收购的品牌Jean Patou进行全新定位，并发布了全新的品牌名称和品牌LOGO。
著名的奢侈品品牌Jean Patou由创始人Jean Patou（让·巴杜）创立于1914年，Jean Patou是二十世纪20年代到30年代最伟大的服装设计师之一。他以设计毛衣、运动休闲服装而闻名世界。
去年8月份，LVMH集团正式收购Jean Patou，9月份Guillaume Henry出任创意总监，随后在Guillaume Henry的带领下对Jean Patou进行了大规模的调整，将该品牌旗下久负盛名的Joy香水名字给了Dior香水，并邀请美国演员Jennifer Lawrence为最新的Dior Joy香水代言。
最近，Jean Patou公布了全新的品牌名称和品牌LOGO，名字去掉了Jean，只保留了创始设计师姓氏的Patou。其实这种改名已有很多先例可参，比如香奈儿从Coco Chanel改为Chanel，克里斯汀·迪奥从Christian Dior更改为Dior。
此外，Patou全新的LOGO以外的没有使用当下奢侈品牌钟爱的无衬线字体，让品牌保留了文化和年代感。随着新形象的发布，Patou还公布了一系列宣传短片，短片中有带着Patou 新LOGO缎带的猫咪，也有化身为甜品店蛋糕纸的品牌LOGO在一堆配色鲜艳的蛋糕中亮相。
据悉，Patou已经告别高级时装界超过20年，在这之前，它的名声与Chanel相当的存在。所以导致很多消费者，特别是年轻一代，都将Patou当作一个单纯的香水品牌。此次在Guillaume Henry的带领下进行全面的品牌重塑，并于2019年9月在巴黎时装周发布全新的高级时装系列，正式回归高级时装界。
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