近日，特朗普扬言要封杀短视频平台抖音（TikTok）海外版在美国的业务，引发热爱 TikTok 的网民不满，更有网红发布讽刺特朗普此举的自创歌曲，反对政府禁令。美国喜剧演员丹尼尔斯（Elijah Daniels）在推特上和他的TikTok粉丝道别，谴责特朗普领导无方导致新冠肺炎荼毒生灵，随后又想要夺走一个让人们精神振奋的应用。
被TikTok及其母公司字节跳动多次指责抹黑、抄袭的Facebook在8月5日宣布，将在美国和其他50多个国家推出与竞争对手 TikTok 类似的服务，这项新的短视频服务名叫 Reels，嵌入在其很受欢迎的 Instagram 应用之下。
依靠 Instagram 更庞大的用户可以让 Reels 这项功能迅速占领用户的日常生活，等时机成熟在分出独立品牌运营。这也是它为什么将其植入在 Instagram 应用内部，而不是单独推出app产品的原因。
我们发现，Facebook 为自己的短视频服务「Reels」曾设计过几款不同版本的LOGO。2018年在小范围测试「Reels」的时候，Reels的LOGO设计是一个摄像机的平面化图标，图标中心位置有一颗四角星，表达了视频拍摄和丰富滤镜的概念。而配色则和 Instagram 红紫色渐变不同，用了更鲜活的绿色渐变。
而最近出现在 Instagram 中的 Reels 却没有使用上面的图标，而是改用「场记牌」和代表播放的三角图标共同组成。从造型来看，这版图标的设计更趋于 Instagram 圆角风格的相机图标，颜色也与其相仿。
Facebook 希望尽可能多的「克隆」 TikTok 的服务和理念，但从两款图标的设计到应用来看，它并没有超越 TikTok 图标设计带给人的动感和活力。相比之下，Reels更像是一款美颜相机。
据悉，Reels 先是于2018年在巴西进行实验，之后在法国、德国及印度推出，印度原是TikTok最大的市场，但印度上个月已经对TikTok发出禁令。Reels瞄准年轻族群喜爱分享短影音的流行风潮趋势，趁机抢攻短影片市场的商机。
根据Facebook的介绍，植入 Instagram 内部的短视频「Reels」与 TikTok 在概念上十分相似，用户可以使用 Reels 在 Instagram 相机中创建和编辑最长 15 秒的短视频，用户也可以为拍摄完毕的短视频添加特效和音乐，或者使用自己的原创音频生成视频后分享在自己的主页上。美国有线电视新闻网（CNN）报道称，Reels几乎是TikTok的翻版。
