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从品牌形象设计看美图秀秀的国际化战略。

玫红调的美图经典配色、圆形图案,中心的「秀」字,几乎每一个中国互联网用户都会对这三个元素极为熟悉,这是国民图像处理软件「美图秀秀」的 LOGO 主元素。2008 年 PC  版美图秀秀推出,10 年时间,美图秀秀从一个简单易用的电脑端线上修图网站, 成为了拥有上亿月活用户的图像处理应用。这款「秀」字 LOGO 也一直陪伴着用户和美图秀秀共同成长。从品牌形象设计看美图秀秀的国际化战略。

近日,美图秀秀正式公布了全新品牌标识。对比新旧 LOGO,新 LOGO 保留了经典的「美图红」,去除「秀」字,改为「MT」符号标识。更具潮流感,也更国际化,符合当下设计流行趋势。

新 LOGO 中的字母 MT 除了代表美图,也分别寓意著 Meet: 遇见、社交;True:真实、纯粹。而「MT」的笔触呈现向上趋势,彰显积极无畏、朝气蓬勃的年轻态度。

LOGO 设计视频

如此翻天覆地的变化背后,设计团队有着怎样的考量?我们请到了美图公司设计中心负责人 JUN 独家揭秘美图秀秀全新设计的背后故事。

Q:美图秀秀为什么要换 LOGO ?

A:是想直观告诉大家,美图秀秀有了新的变化!

这是美图秀秀自 2008 年推出以来第一次更换 LOGO,主要基于三方面的考虑:

首先,新 LOGO 的设计风格符合最新设计潮流趋势。美图秀秀的用户大多数年轻、时尚、个性,新 LOGO 更加符合年轻用户新的审美需求,也代表着美图秀秀品牌形象的年轻化再升级。
其次,新 LOGO 体现了美图秀秀的国际化战略。经过十年的发展,以美图秀秀为代表的美图公司影像产品的海外用户已超过 5 亿,新 LOGO 用「MT」的形象化设计取代了原 LOGO 的「秀」字,更加有利于海外用户对品牌的理解和认知。

再次,启用新 LOGO 的美图秀秀 8.0 版本,正式上线了美图社交圈功能。新 LOGO 中的字母 MT 除了代表美图,也分别寓意著 Meet:遇见、社交;True :真实、纯粹。而「MT」的笔触呈现向上趋势,彰显积极无畏、朝气蓬勃的年轻态度。

Q: 在设计上,新旧 LOGO 之间有什么关联?

A:我在之前说过修改设计的时候希望是渐进式的,不希望第二天起来找不到美图秀秀这个图标了,所以一定要有关联。我们从老的美图秀秀 LOGO 中提取几个重要的元素,我们问过一些老用户,闭着眼睛想美图秀秀 LOGO,想到什么东西,有人说红色,有人说是圆环,有人说是秀,包括放射状光芒等等,我们提取几个元素之后做了筛选,比如放射状光芒,现在并不流行,所以这个元素舍弃了。还有红色保留,圆环也保留了,因为这是很强的记忆符号。

Q : 设计过程中有什么有趣的故事?

A :设计是一个不断推翻重建的过程。我们设计团队希望 LOGO 的设计既有焕然一新的面貌,也能传承原来的基因,既要让用户有新鲜感,也要保留用户对美图秀秀的记忆沉淀,这是本次设计最重要也是最难的地方。

我们美图公司的创始人兼 CEO 吴欣鸿本身是学美术出身,对设计的要求非常高。所以在本次 LOGO 的设计过程中,欣鸿也会参与进来和设计团队一起头脑风暴,分享设计思路。有时灵感来袭,欣鸿也会直接在画板上作画,和设计同学一起探讨设计方向。

Q:美图系产品整体的 LOGO 设计是否有自己独特的风格?

A:有的,大家会发现把美图的图标放在一起会发现很「美图」,一看就是一家的。美图的 LOGO 会偏暖色调,比如橘黄到红或到紫红的暖色调,或者偏红的范围区间中做一些东西,这几年推出的一些创新产品在设计上会慢慢将色域拓宽。另外,我们希望美图的 LOGO 都是有记忆符号的。希望用户看到这个 LOGO 能记住它,比如美拍的摄像头符号、美颜相机的彩色相机符号、美妆相机的 M+、比较有记忆点。

Q : 在美图公司做设计是一种怎样的体验?和美图的故事是怎样开始的?

A:我是在 2010 年底加入的美图,当时我 24 岁。到现在 2018 年,我已经在美图七年多的时间了,从加入美图到现在一直负责设计团队。

在来美图公司之前,我在其他公司做了两年多的设计。2010 年,进入移动互联网时代,苹果推出了 iPhone4。在一次偶然的机会中,我跟吴欣鸿(美图公司创始人兼 CEO)提到我很喜欢苹果的产品,希望自己的设计能够出现在 iOS 平台的应用市场、出现在苹果手机的主屏幕上。欣鸿就说,这很好实现,只要你来美图,我们正在开发美图秀秀的移动版,我们可以一起做这件事。于是我就加入了美图,跟北够(美图公司高级副总裁)一起,他负责产品,我负责设计,和开发同学一起做出了第一版的移动端美图秀秀。

Q:美图公司设计团队的特点是什么?

A:美图的设计师都很年轻,基本上是 90 后居多,最年轻的有 97 年的实习生。整体从设计师的考核来讲,除了设计能力,我们最看重的是他是否有对设计的热爱,这是支撑长期做出好设计作品的根本动力。

我们的 CEO 欣鸿是学美术出身的,美图公司从事的也是与美相关的事业,因此美图公司对视觉设计的要求和追求都很高。当然,设计师的自由度也很高,在美图的发挥空间也会很大。除了为旗下各产品进行设计,我们还会参与美图公司办公室的设计和装修,为公司画涂鸦墙或一起拼 MTfamily 等美图相关元素的乐高。

美图设计中心有一个自己的口号,叫「用心玩儿设计」,我们觉得让设计这件事变得好玩儿,才能设计出更好的作品。我们也会定期举办一些设计分享会和交流会,业务时间,我们也会去团建,甚至会为我们的团建活动出一套视觉图,做一些海报或者卡片。

Q :美图公司设计团队的规划和目标是什么?

A:我们希望美图的设计在国际上有一定影响力。目前通过我们的努力对行业已经有一些启发和影响了,比如我们的产品 UI 进行了改版,很快会看到业内其他产品也出了「相似」的设计,不过我们的迭代会更快。这还不够,我们希望对整个行业甚至国际上的设计做出一些贡献。

美图公司的使命是「让更多人变美」,而美图公司设计师们的使命则是希望通过自己的创意和设计让美图的产品和品牌变得更美,从而带给用户美的享受。

此外,美图公司正式启动「美图艺术家计划」,面向全球艺术家开放素材众包平台。该计划旨在挖掘和扶持原创设计师、插画师等各行业艺术家,通过美图产品矩阵平台,让原创设计作品被更多人看见,同时为用户提供多元有趣的作品。以上就是深圳VI设计公司为大家带来的美图秀秀的国际化战略品牌形象设计, 欢迎再文章下方留言与大家一起讨论。

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