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品牌重塑和品牌升级改造见证中国手机品牌国际化、高端化发展

技术与艺术总是在相互激励的状态下共同前进。就像摄影和绘画一样,在第一台相机发明之前,很多艺术家都是用相机来创作的。相机诞生后,一些摄影师痴迷于模仿绘画。过去有奥斯卡·古斯塔夫·瑞兰德。类似的摄影和绘画相互促进的例子很多,比如手机和时尚也是这样的一对。随着手机功能越来越强大,随身携带的东西也越来越少,这自然推动了目前迷你包的流行。同时,手机本身已悄然成为最常用的时尚配饰,时尚品牌手机外壳放入常规促销品,和手机品牌也开始思考如何让手机本身更时尚,这也导致了我们今天要讲的话题。Vivo在9月初正式发布了X23,在最新的主要车型发布之前,Vivo宣布了三位发言人,其中包括两位顶级交通偶像——鹿晗和蔡旭坤,以及一位名叫刘雯的超模。Vivo的第一步是邀请刘雯为这款手机代言。从设计到宣传,这款手机都有着强大的时尚印记。今天小编就从VIVO品牌重塑和品牌升级改造来感觉收品牌设计在中国手机品牌国际化发展高端化运营中的作用吧。

品牌设计在中国手机品牌国际化发展高端化运营中的作用
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2019年9月纽约春夏时装周天猫中国日,知名设计师品牌天使陈首次受邀在纽约举办时装秀。Vivo也借此机会尝试与陈天使跨界合作,灵感来自X23。设计师这一季的灵感来自清朝统治太平洋的女海盗清夫人。锦鲤、龙、海盗船、藏宝图等图案突出主题。而服装整体的色彩相当张扬大胆,很多荧光色彩很刺激视觉,借此呈现出清代夫人不羁勇敢的形象,不怕追求自我。图案以中式为主,在西式的基础上融入中式细节,是陈安琪儿中式设计最具代表性的手法。

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这次vivo和ANGEL CHEN呈现的是一组高度融合的跨境合作,没有任何强行结合的痕迹。首先,设计师的整个系列的色彩与体内X23幻紫色有着高度的统一性;此外,这一季的主题是海盗。设计师们设计了一系列与手机相关的配件,比如一款受海盗盔甲启发的手机胸包,它也呼应了海盗随身携带的护身符。

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vivo X23的发言人刘雯坐在陈安琪2019春夏新品发布会的前排

陈Vivo和天使这种合作似乎很自然的另一个原因是环境,现在几乎每个赛季都会看到一个设计师的问题手机,是否为手机袋,或在包袋设计方便访问手机袋,手机袋设计产生了很大的影响。

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陈安吉尔的造型很典型。模特穿着时尚的腰部腰包,设计风格更加强劲(也与海盗主题相匹配),口袋大小根据手机的大小而定。模特的跨身身型是设计师与vivo合作打造的一款衍生手机外壳,背带上还可以看到另一个流行热点——胸包的影子。背面还有一个可以接手机的小包,网面设计方便展示手机机壳。一组模型展示了存储手机的三种思想。手机对时尚的影响并不仅限于包。手机对服装的影响可以从当前设计各种口袋的工作服风格的潮流中看出,正如off-white创始人、路易威登(Louis Vuitton)男装创意总监维吉尔•阿博洛(Virgil Abloh)所说,“时尚从配饰演变而来”。专为手机大小设计的口袋在服装中越来越常见,设计师们热衷于突出它们。

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在谈到vivo和ANGEL CHEN的合作,以及手机对流行趋势的影响之后,我们将回来看看vivo X23的设计。其中最突出的特点是光刻三维幻极光图案设计,它在不同的光照条件下,从不同的角度呈现出不同的外观,更加生动和视觉深度的外观。非常自然的让人联想到流行趋势的轻质感面料如PVC。

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在1980年代末,Maison Martin Margiela用PVC材料显示,这是最主要的整个时代20或30年的代表作之一的设计大师,时装屋今天的飞行员约翰加里亚诺也经常用于PVC材料的设计,与此同时,他也将先锋品牌的骨头,不守规矩的,最新的材料和技术用于服装。路易威登2019春夏男装

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十多年前,当我们谈到PVC、金属材料和反光织物时,我们经常使用“未来主义”和“技术感”等形容词。这些材料是展览中更多的噱头和有趣的地方。面对他们过于浮夸的外表,很少有人愿意在日常生活中尝试他们。然而,在鼓励自我表达、追求个性为主题的环境中,这些高调、艳丽、抢眼的材料开始受到追捧。虽然它们穿起来不那么舒服,保养起来也不是一个问题,但它们所展现的个性和酷感无疑对现在的年轻人有着巨大的魅力。

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除了光感设计,vivo还为X23打造了一个更特别的“LOGO手机”版本,以自己的LOGO作为设计元素,这在手机品牌中仍然是一个令人惊喜的发挥。除了醒目的大logo外,底部还有一个单词vivo,带有字母组合的提示。整体设计仍然很有质感。

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毋庸置疑,logo热潮见证了街头文化和高端时尚的甜蜜时期,但事实上,它是两者交叉时期的产物。在1980年代,一群衣冠楚楚的丹精品店是奢侈品牌的定制的服装,无论是为了炫耀财富和奢侈品牌的抗议活动,这些人想要大品牌标志印在衣服,很快就变成了一个繁荣在街上,衣冠楚楚的丹也开始接受客户订单。Dapper Dan不断增长的业务成为奢侈品牌的目标,最终芬迪的诉讼迫使精品店关门。2017年,事情发生了逆转。在古驰2018年春假系列发布会上,一名设计师被控抄袭达珀丹(Dapper Dan)上世纪80年代的作品后,该品牌表示正在与达珀丹沟通与合作。之后,古驰邀请他拍摄一部大片,并推出了一个合作系列。毫无疑问,它极大地促进了标识印刷的普及。

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重复密集排列的品牌logo或专属的字母组合再次出现在大面积的服装和箱包表面,芬迪等品牌也瞄准了合适的时机,随着复古logo的流行印刷硬刷一波存在感。曾经被认为是“土”的设计,在年轻人眼中已经成为了新的“酷”,其背后是年轻一代的反叛和对既定审美规则的否定。

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Balenciaga更酷、更高调的材质和热辣的logo的流行,都是年轻一代追求个性和自由表达的背后原因。Vivo X23从呼应流行热点设计,到与独立设计师品牌的合作,不仅想与时尚接轨,更希望把握时尚和流行趋势的核心。手机与时尚在当前的环境中是密不可分的,两者之间的深度融合与互动无疑是未来的一大趋势,到此您感受到品牌重塑和品牌升级改造见证中国手机品牌国际化、高端化发展中的作用和价值了么?

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