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腾讯公司的vi视觉设计要变成“蓝精灵”了么?

大三那年,小编经不起诱惑申请了腾讯第一个QQ号,到现在已经过去17年了。最近发现,腾讯的logo在不知不觉中也已经发生了变化,腾讯的vi视觉设计变成了“蓝精灵”, 这种如同霓虹一样的蓝色,更科技,更年轻,更有活力,充满冒险精神和前行的热情。

胖企鹅vi视觉设计变成了“蓝精灵”,vi视觉设计

vi视觉设计变化一:字体变“斜”了,而这种独一无二的斜体,就是“腾讯字体”。

vi视觉设计变化二:颜色变“蓝”了。而这种独一无二的蓝,就是“腾讯蓝”(Tencent Blue)。

胖企鹅vi视觉设计变成了“蓝精灵”,vi视觉设计

这是腾讯与权威色彩机构 Pantone Color Institute(彩通色彩研究院,就是那个每年发布全球流行色的超牛的组织)合作设计的腾讯品牌标准色,也是送给自己的 20 岁生日礼物之一。

胖企鹅vi视觉设计变成了“蓝精灵”,vi视觉设计

其实,腾讯一直对蓝色情有独钟,早在 2004 年,蓝色就被腾讯确认为官方企业色——如大海般包容,如天空般广阔。 而十几年过去,不论是腾讯还是互联网行业,都发生了翻天覆地的变化。 腾讯集团高级执行副总裁,腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席刘胜义说: ”作为一家以互联网为基础的科技和文化公司,腾讯把握时代趋势,自身战略也在不断迭代升级。 在腾讯成立 20 周年的特别时刻,我们将扎根消费互联网,并积极拥抱产业互联网。 战略随趋势而动,同时,我们也将一如既往地恪守数字工匠精神,秉持开放创新的理念,在数字中国的时代机遇下,与合作伙伴共建生态,共拓全新蓝海。  这些值得坚守的理念,我们希望通过腾讯蓝、20 周年腾讯体特别版等品牌视觉体系沉淀下来、应用起来,时刻提醒每一位腾讯人我们所追求的精神。” 腾讯蓝,就代表着腾讯的气质。

胖企鹅vi视觉设计变成了“蓝精灵”,vi视觉设计

彩通色彩研究院副总裁 Laurie Pressman 说:“这是一种电子色,它很生动、充满活力、振奋人心”。 它的基础蓝色取自海洋与天空,特别融入的白色与紫色意蕴活力和想象力,让蓝色展现明亮之感。 这种色彩的有机融合,承载了腾讯形象的转变: 它有种科技感,自带创新属性; 它象征开放和连接,与我们构建开放共享生态的理念一致; 它是大胆的,象征年轻和进取 …… 来自彩通的国际色彩大师 Leatrice Eiseman,也是腾讯蓝的开发者之一介绍道:“它可以非常好的体现出腾讯的原则和哲学,也就是技术方面的精益求精对技术的追求,以及会不断地去追求新的创新。” 除了腾讯蓝,我们还配有一套“腾讯色盘”作为平衡与补充。 

胖企鹅vi视觉设计变成了“蓝精灵”,vi视觉设计

可以说,色盘中的每个颜色,都与腾讯的愿景、在科技上的专长与追求息息相关。 那么,腾讯蓝会被用在哪些地方呢? 作为品牌色,腾讯品牌标识、腾讯官方网站以及部分腾讯品牌周边都会以腾讯蓝作为标准色。 而事实上,腾讯蓝可以出现在许多意想不到的地方—— 比如这些有意思又温暖的社会创新服务:

胖企鹅vi视觉设计变成了“蓝精灵”,vi视觉设计
(和摩拜单车合作的蓝色手机架,骑行时别看手机啦)
胖企鹅vi视觉设计变成了“蓝精灵”,vi视觉设计
(与京东物流合作的环保主题快递箱,二次利用好点子) 再比如这些可爱的快闪店和周边:
胖企鹅vi视觉设计变成了“蓝精灵”,vi视觉设计

去年,我们发布了腾讯字体——

胖企鹅vi视觉设计变成了“蓝精灵”,vi视觉设计

今年,我们还将在腾讯体基础上推出 20 周年特别版。新的特别版有三大特点,每一个特点都藏着腾讯的品牌精神。 它前倾的姿态,如同一名时刻保持起跑状态的运动员,寓意把握时代趋势、紧贴用户需求; 每一个精细处理的撇、折、弯、钩,让文章的视觉表现更具协同感,蕴含着对和谐的追求; 专为正文使用打造的特别版,在运用 AI 技术的基础上,由设计师历时十个月,对 6800 个常用字逐一打磨而成。这种精雕细琢的“数字工匠精神”,确保了每一个字都符合腾讯体独一无二的设计结构特点。 再加上现在的腾讯蓝——

胖企鹅vi视觉设计变成了“蓝精灵”,vi视觉设计

我们一步步构建的,不仅是一种能用视觉和美学表达的逻辑,更多的是一种精神上的提炼与寄托。 道路还很长,这一抹蓝色,既是指引,也是希望。

最后不得不说腾讯的QQ已经被边缘化了,微信已经占据了小编工作生活的全部, 希望腾讯把vi视觉设计变成“蓝精灵”也能再让QQ火一把。

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