2018年12 月 5 日，京东推出全新科技品牌“京鱼座”，品牌logo设计惊艳亮相。原有 IoT 业务全面整合升级为小京鱼 AIoT 生态，此次小京鱼智能平台整合了原有的京东 Alpha 平台，并引入了人工智能与大数据，这代表着京东 IoT 业务的全面升级。

全新的品牌名字“京鱼座”中，首先京和鱼两个字来自深海中靠声波交流的智慧生物一鲸，与品牌核心的语音交互及智能属性相扣；其次，星座由星星连接而成，也由人的想象创造而出，京鱼座的名字紧扣物联网的“连接”、以及品牌提倡的“想象力”的价值主张。让京鱼座的品牌属性更具想象力和科技感，在传播中更具辨识度。

品牌 Logo设计方面，新品牌Logo设计灵感来自于灵动向上的鲸鱼，亟待跃出海面，即代表了品牌积极向上和锐意创新的意志，又用甩尾的俏丽，展示出京鱼座年轻而富有朝气的灵性与活力。蓝色即代表了科技，又蕴含海洋之意，品牌色“京智蓝”由此而来。

“我们的京鱼座品牌Logo设计选择了一条跃动的鱼，颜色也更年轻化、有活力，希望能够打造一种全新的智能生活方式”，张晨认为，随着 IoT 在各行各业应用的不断深化，一方面催生出了大量新技术、新产品、新应用、新模式，另一方面也暴露出不少行业痛点。例如设备没互联、数据未挖掘、功能不丰富，这三点给整个行业带来挑战。

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