现代主义商业综合体皇后大道整体形象设计品牌重塑

246皇后大道有着悠久的传奇历史。它于1964年在奥克兰皇后街开业，标志着一个现代建筑理念、以精品为基础的独特体验和战后城市零售新时代的到来。这座大楼举办了时装表演、设计师专营区、家具展示厅和现代餐饮。然而，最初的建筑师里格比•穆兰(艾伦•里格比和安东尼•马伦饰)提出的建筑理念只实现了一部分。Wilshire Group与建筑师Fearon Hay合作，在建筑的翻新中再次对这些理念敬意，成为一个包含餐饮、零售和商务的八层 混合使用空间。建筑细节包括一个独特的弯曲窗户，从地板到天花板的中央玻璃采光井，暴露的天花板和混凝土地板。这里坐落着20世纪的建筑和中世纪的地标，种类繁多的咖啡馆和休闲餐厅，奥克兰艺术画廊和有百年历史的阿尔伯特公园。该建筑及其空间的营销目标是那些精通设计人，那些拥有创意、公关、营销、法律和金融服务公司的人，那些拥有屡获殊荣的人或者是技术创新者。通过这种方式，现代主义建筑作为先锋精神的物质象征，现在存在于服务led和数字领域的物质世界中。该建筑的营销语言和图形标识，由奥克兰的南工作室设计，借鉴了建筑的历史和原始视觉。它以现代主义为中心，针对那些认可或被上世纪中叶的建筑遗产和相关图形历史所吸引，并希望在建筑和当地获得当代国际食品和高质量服务的人。现代主义商业综合体皇后大道整体形象设计品牌重塑通过字体和文本、颜色、材料和结构，以及受建筑的弯曲口音和大的圆形窗户启发的图形主题来体现。

从中世纪到现代主义和现代主义建筑，以及瑞士的国际风格来， 现代主义商业综合体皇后大道整体形象设计中字母logos设计的线条奇异的图形表达中可以清楚地看到，与线条粗细和比例的Q相比，小而轻的排版框的页面空间非常精致。此外，在文件夹本身在材料重量、构造和堆叠上都具有建筑品质(和当代设计工艺)，在调色板上也有体现，这些调色板取材于特拉佐瓷砖和中世纪设计中的柔和色调。

虽然现代主义商业综合体皇后大道整体形象设计标志和标识出现在建筑渲染中作一部分出现，但这显然是一种营销标识，旨在吸引看到空间价值的零售商。也许图形识别在空间中以多种形式出现产生无形价值层次;当地的历史、故事等被编织进建筑的有形物质中，并通过营销包装的饰面、结构、形象和文字表达出来。尽管现代主义建筑美学现在已经在许多城市中心比比皆是，但这座建筑散发着真正的现代主义气息，由中国最知名的建筑工作室开发。视觉语言本质上试图提炼出建筑过程的细节，表达对这段历史的敬意，并试图揭示和陶醉于这段历史。

皇后大道整体形象设计中的展览部分是对概念的有效提炼，一个暴露的现代主义建筑视觉的过去作为一个框架参与与现在的设计对话中，通过它的改造和呈现。

皇后大道整体形象设计引用并重新重构了过去的可视语言。在这种转变中，它既保留了一些精神，也失去了一些精神。颜色、标志、类型和比例安排的形象宣传册利差和黄色页面与原建筑渲染感到真正的这种精神,然而,这更多的是一种企业效用,而不是玩经常特征到图形设计。这在广阔的市场背景下是有意义的，并且需要跨数字环境和材料表面的身份功能。在营销对象的结构和构造，以及对色彩和布局的敏感性方面，都有明确的工艺在发挥作用。这些服务连接各种战略和沟通指令;故事、历史、材料和空间价值，以及机会。

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