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如何成功重塑企业品牌?

考虑企业重塑品牌是令人兴奋的,但这也是一项艰巨的任务。当它结束时,你希望你的品牌给人一种全新的感觉,但仍能与所有合适的客户保持联系。在你开始之前,回顾一下这9个成功重塑品牌的建议,这样你就能在实现这两个不同目标的同时,提高你的底线。

如何成功重塑企业品牌

1. 确定是否真的有必要

虽然重塑品牌可以给你的企业带来全新的面貌和感觉,但它并不总是通往成功的最佳途径。例如,DIRECTV在2015年被AT&T收购,但它还没有重新命名自己。事实上,它一直忠于自己的品牌和声音,目前被评为最佳电视供应商。

同时,看看你的竞争对手。如果你缺少他们所拥有的东西,那么可能是时候进行某种形式的品牌重塑或重组了。主要来说,如果你目前的品牌身份让你无法在企业中采取某些步骤,那么考虑一下,在专注于你的核心客户基础的同时,重新打造一个品牌会给你带来什么。

2. 定义你的听众

如果你的受众是70岁的退休老人,你可能不想让他们对你的产品敬而远之。千禧一代的观众也是如此。如果你在重塑品牌,那可能是因为你在重新定义你的利基市场和理想客户。确保你的品牌和你的销售文案一样,都能吸引到理想的受众。

3.忠于你的使命

改头换面应该是改头换面,而不是搞砸了的手术。在开始之前,回顾一下你的使命和价值观。想好你现在的位置和你想去的地方——同时不忘记你是谁,你的客户喜欢什么。在你的新品牌中规划你的使命和个性,这样你就会觉得自己是一个焕然一新的公司,而不是一个不可识别的公司。如果你找不到自己品牌的声音,试试这个工具。

4. 向最好的人学习

重塑品牌应该能够提高公司的收入和公众的认知。Grubhub是一个极好的重塑品牌的例子。作为一家早期成功的食品配送公司,Grubhub被更加精致的无缝管产品打得落花落花。Grubhub知道,要想竞争,它必须看起来符合标准。在Grubhub的故事中,最引人注目的是它如何在不放弃帮助它首次获得成功的大学群体的同时,拓展新的客户群。

5. 研究什么是不该做的

有时候从别人的错误中学习比从他们的成功中学习更容易。你可能熟悉臭名昭著的Gap运动——一个以嘲笑告终的标志重塑品牌。虽然没有人同意Gap在品牌重塑上花了多少钱(数千或数百万),但可悲的事实是,它花了钱,而该公司设法创造的唯一差异是梯度。虽然公司本身没有做任何“坏”的事情,但它确实在一些没有效果的事情上浪费了钱。

6. 制定预算

重塑品牌的成本从几乎为零(如果你的公司有一个设计团队)到10万美元甚至更多来完成一个公司的改造。但不要马上把预算花在品牌重塑上。相反,你应该像决定其他事情一样来决定投资的回报,看看什么是合理的分配。

7. 雇佣合适的创意团队

简而言之,重塑品牌是一件大事。为你的团队概述一个过程,包括品牌方针,标志文件,信头,网络模板-所有的一切。寻找那些你想要模仿的公司。如果你很难找到视觉或创意方向,那就找一些能让你产生共鸣的例子。给一个有才能的创意团队一个坚实的、建设性的方向是成功重塑品牌的关键。

8. 让它成为一个公关机会

重塑品牌不需要像明星整容一样被秘密对待。相反,利用这个机会来制造市场轰动。与你的团队合作,想出一个激动人心的揭幕活动来介绍你的新形象——无论是对现有客户的电子邮件营销活动,在纽约市的一个巨大的游击运动,或一些聪明的社交媒体噱头。把你的品牌重塑当成一场派对,它会让你更加努力。以下是一些出色的重塑品牌活动的例子,这些活动让它脱颖而出。

9. 是一致的

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品牌应该是“一致的信息传递”的同义词。[点击推特]当你重塑品牌时,你需要回顾每一个网页,设计元素,和常绿宣传册,以更新它与你的新面貌,基调和感觉。不要把你的新品牌和旧品牌混淆,从而冲淡了它的魅力。一下子把所有东西都擦亮。在重塑品牌之前,品牌一致性是很重要的,现在更是如此。

重塑品牌是一个极好的机会——这是你重新思考你的品牌被世界认知的方式的时候。但是,不要着急。如果你真的想重塑自己的品牌,那么全力以赴是关键。遵循这9个建议来提高你的重塑品牌成功的机会和对你的底线的影响。

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