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大公司常犯的7个品牌设计一致性错误

品牌效应决定了现实。你给客户和潜在客户留下的印象最终会影响你品牌的整体实力。这就是为什么品牌一致性即使是简单的错误也会造成昂贵的麻烦。

品牌错误不仅仅是影响初入市场的创业者的问题。各种形式和规模的企业都可能在品牌推广上犯错,在产品和服务上缺乏一致的声音或方向。

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大公司尤其容易受到品牌不一致的影响。它会导致收入损失和客户忠诚度下降。这些公司最终将向更精明的竞争对手让步,往往难以为自己的品牌创造积极的形象和声音。

以下是大公司通常会犯的7个常见的品牌一致性错误。好消息是,这些错误中有许多是可以纠正或避免的。

1. 缓慢的内容创作

网站和社交媒体渠道上的新内容似乎以光速出现,这并非巧合。数字时代彻底改变了我们获取信息的方式,并使信息触手可及。采取缓慢和稳定的方法可能会赢得乌龟赛跑,但它不适合内容创作。

如果你的品牌被锁定在一个点上,它会扼杀新的内容创造,企业营销将成为一个瓶颈。你的品牌将获得一种过时和与你所在行业无关的感觉。另一方面,及时和相关的内容创建将帮助您的公司成为主题专家,并建立客户可以信任的声音。

2. 设计师浪费时间

你的设计师是否加班加点地更新现有内容,比如宣传册或传单?如果是这样的话,他们就没有很好地利用他们的才能,这可能会限制公司的业务范围,让你付出代价。

让设计师承担太多的小任务会让他们的注意力从大局上转移。把他们解放出来,让他们从事可以发挥他们创造性才能的项目。当一个设计师不被束缚于简单的品牌管理时,这些创造性的汁液就像一个虚拟的瀑布一样流动和喷涌而出。他们的头脑不那么混乱,有空间产生动态的想法。

3.杂牌的内容

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在窃取死星计划的时候,无赖是很管用的。它与创建内容无关。[点击推特]品牌指导方针需要到位是有原因的。如果一个部门正在创造不符合既定品牌方针的流氓内容,它可能会在短时间内给你的公司带来灾难。

建立你的品牌身份,创建一个品牌指南,坚持这一愿景。对各个部门的员工和经理进行培训,让他们了解如何在不偏离轨道的情况下与目标受众进行沟通。允许个人或整个部门根据自己的想法调整你的品牌会破坏品牌的完整性。为他们提供大量的资源,帮助他们用你的品牌的声音保持目标内容。

4. 过时的品牌资产

没有什么比花时间更新公司的标识、口号或其他重要品牌资产更令人尴尬的了。只会看到旧资产出现在公司的消息中。这就是不能让每个人都保持一致的风险。这会让你的品牌显得优柔寡断、过时或落伍。

每个部门和员工都应该了解当前使用的品牌资产和模板。把这些东西储存在一个中心的在线地方,让你所有的品牌营销工作都能轻松地使用它们。每一项品牌资产都应定期审查,以确保其与核心品牌信息保持一致。

5. 没有品牌的冠军

创建一个一致的品牌声音从最高层开始。你的CMO就像一辆引领着其他车队到达起跑线的pace赛车。成为品牌冠军是他们的责任。没有他们的声音引导,员工就不会理解强大品牌的重要性,你的品牌也会偏离轨道。

一个有效的品牌冠军可以引导你的营销努力在正确的方向。他们通过建立一个核心愿景和身份,为什么可行什么不可行定下基调。这使它更容易确定一个自然的目标受众,然后建立围绕吸引该群体的品牌努力。

6. 品牌是过于复杂

光鲜亮丽并不总是更好。一些最具标志性的品牌标识,比如麦当劳(McDonald’s)或联邦快递(Fed-Ex),之所以令人难忘,是因为它们使用了一种简单、干净、易于识别的外观。更多的花哨的东西并不能让你从人群中脱颖而出。如果它确实引起了额外的关注,那可能是出于错误的原因。

避免在复杂的图形和配色方案,分散你的核心信息。不要搅乱你的品牌。用简单的颜色和符号保持简单。这将给你的品牌一个机会来传达质量和真实性,并增加在人们被介绍给它之后很长一段时间内仍能与之保持联系的可能性。使用品牌模板可以使检查公司的待办事项清单变得更容易。

7. 不理解你的听众

只有提供新鲜独特的产品,你的品牌才能脱颖而出。如果你的目标受众不能以一种有意义的方式将你与竞争对手区分开,他们有什么动机去拥抱你的品牌、产品或服务?不了解他们的动机或他们想要什么,可能会导致你的品牌敲响丧钟。

建立你的品牌优势,让你的品牌永恒。不要太新潮。接受市场调查,定期与客户和潜在客户沟通。抵制把你的品牌放在任何地方的诱惑,相反,专注于你的品牌所做的事情,以及它如何能对你的目标受众的生活产生积极的影响。

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