创建统一、有效品牌沟通的三种方式

品牌化的乐趣之一是它能让创意总监展现出一点独创性。现代品牌不是企业的声音,而是有机会与观众互动,让东西真正有价值。在这里,作为计算机艺术YouTube系列的一部分,品牌影响力奖的评委本·吉布斯和柯蒂斯·拜根特讨论了品牌的未来,以及如何利用它来消除所有的噪音。

01. 不要更大声,更聪明

本•吉布斯(ben Gibbs)建议:“要想开辟一条捷径,你需要更聪明一些,这取决于你在哪个行业、为哪个品牌工作。”有时它可能不是在喊叫——它可能在角落里低语,或者做一些破坏性的和不同的事情。以创新的方式打破噪音,而不是更大声、更大胆。”

02. 保持一致的语气

柯蒂斯•贝根特表示:“主要挑战之一是如何应对人们的注意力持续时间。”“当人们一天到晚都在争夺你的兴趣时,你很难有喘息的机会,所以品牌需要非常清楚地知道如何才能脱颖而出。”要想让品牌深入人心,它需要一个独特的理念。”

吉布斯表示同意:“品牌必须跨越这么多的接触点,保持这种独特性、故事性和一致性,有助于它逐步发展成产品或服务提供的某种伟大的东西。”“一致性对客户来说真的很重要。如果你开始在竖井里说话——比如,社交媒体开始用不同的声音谈论你如何通过其他经历进行沟通——这种联系就会消失。”

03. 相信产品,让它在工作中表现出来

吉布斯坚持认为:“一个伟大的品牌的关键在于产品本身:无论你想要销售或分享什么。”“没有它,你可以用任何可能的方式粉饰它,但如果你的东西根本不管用或没有吸引力,你就赢不了。”

“如果你不完全相信一种产品,消费者也不会完全相信,”Baigent指出,Gibbs也同意这一观点:“消费者会以惊人的速度公开地把你撕碎,”他警告说。“各大品牌不得不与它们角力,并越来越多地与它们紧密合作,以创造出一些有意义的东西。”

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