您必须知道的五大企业品牌商标logo设计要素

当为客户创建一个新的logo设计时,重要的是要尽可能清楚地定义概要的要求。为了确保每个人都明白,有必要复习一些关键术语。

大家都知道‘ logo ’是什么吧?嗯,是的,它是一种视觉上的brand’s身份的体现。但除此之外,这个术语并没有真正给出任何关于需要哪种logo的线索。

成功的现代品牌必须考虑比logo更多的触点。尽管logo并不总是’s标识的核心,但它所涉及的设计决策仍然具有根本性的重要性。

请继续读下去,我们将阐明设计师和客户使用的5个常见logo设计术语,以最大限度地减少创造性误解s
5的风险

01. logo马克

苹果拥有世界上辨识度最高的logo标志之一,公司名称也很少出现在它旁边

logo也被称为品牌标志——或者‘marque’,如果你喜欢的话——logo标志是关于通过图形符号传达品牌的本质。虽然这可能伴随着公司名称,但最强大、最令人难忘的logo标志可以单独作为其所代表的品牌的视觉缩写。

仅仅用一个符号来代表你的企业是需要信心的,而企业往往需要多年时间来建立足够的品牌认知度,才能侥幸过关。一般来说,logo标志越简单越好——打造一个能够传达复杂品牌价值的简单形状绝非易事。

这是一个有用的练习,它可以把你的logo分数降低到最简单的黑白轮廓形式,看看它是否还能获得品牌认知度——通过轮廓测试的著名logo分数包括苹果(Apple)、推特(Twitter)和耐克(Nike)。

02. logo类型

Peter Saville’s决定放弃Burberry’s ‘jousting knight’ logo标志,支持缩减后的logo型分裂意见

近年来,logo设计的一大趋势是简化——巴宝莉(Burberry)等品牌完全取消了logo标志,取而代之的是一种简化的全大写logo标志,也被称为wordmark。实际上,这是logo标志的反面,在logo标志中,公司名称放在前面和中间,没有相应的符号。

字体的选择是最重要的,当Peter Saville’s的超中性的sans-serif Burberry rebrand因为去掉太多的字符而招致批评时,其他著名的logo类型通过使用字体传达了大量的品牌个性——例如,看看可口可乐或迪斯尼。

logo型的其他值得注意的例子,如宜家6037s的蓝色和黄色,或谷歌’s的蓝色、红色、黄色和绿色的独特组合,强烈依赖于他们独特的调色板,使品牌的联想不会被误解。

03. 结合马克

麦当劳6037s ‘gold Arches’ logo马克已经锁定其logo类型在一些不同的方式多年来

在实践中,’s品牌很少单独依赖logo标志或logo型号,而‘lock-up’这两种元素被称为组合标志。

在某些情况下,排版与符号结合在一起——例如,星巴克。其他品牌提供了对不同应用程序保持这两个独立的选项,大多数品牌指南根据预期的使用提供了不同的选择,包括做什么(和不做什么)。

和苹果一样,著名的Nike’s也常常单独出现,但它也形成了一个组合标志

耐克和麦当劳是两个著名的例子,logo标志可以独立存在——‘Swoosh’和‘金色拱门’甚至有自己的昵称——但也可以与logo类型相结合。然而,这绝不是孤立的。

04. 品牌形象

维珍的红色logo与众不同,但其品牌价值和用户体验对其品牌形象的贡献更大

现代品牌的内涵远远超过logo,而且有无数可能的接触点可以帮助定义一个品牌。因此,‘品牌形象’这一术语超越了logo设计——logo标志、logo类型或组合标志的选择只是对话中的一小部分。

品牌形象是一种无形的、情感上的品质,是品牌在消费者心目中不断努力提高的,它由一系列广泛的组成部分组成,包括它做出的承诺和它提供
1的实际体验,最重要的是,这两者是否匹配。除了平面设计,从语气到客户服务的一切都可以定义品牌形象。

品牌‘gets’品牌形象的一个很好的例子在一个非常广泛的领域是处女——在过去的几十年里,它的冒险,authority-challenging,稍微无耻的态度在从唱片公司、航空公司有翻译通讯健康俱乐部——一个独特的客户体验中穿梭。

05. 品牌形象

相比之下,品牌形象是一个更具体、更客观的实体:一个品牌如何向世界展示自己。它能唤起传承或创新,传达品质,或暗示良好、诚实、严肃的价值。它有助于塑造品牌形象,但从不完全负责。

通过投资于强大的品牌资产,其结果是一个动态的、多功能的零部件工具包,可以获得几乎与logo本身一样多的品牌认知度。值得商榷的是,有些强大的品牌根本不需要’logo来创造令人难忘的广告视觉效果——以可口可乐为例,‘wave’的形状,标志性的瓶子形状和红白相间的调色板可能很简单,但当它们组合在一起时,仍然是‘Coke’。

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