伦敦机场整体品牌形象设计案例分析,品牌形象设计理念/方法/过程/包括哪些内容?

伦敦机场数百万英镑的重建计划经过批准后,ico设计的任务是为伦敦卢顿机场创造新的整体品牌形象设计视觉识别系统。摒弃了飞行的陈旧观念,取而代之的是现代、灵活的解决方案。今天我们将通过伦敦机场整体品牌形象设计案例的过程分析来加深对品牌形象设计包括什么/品牌形象设计包括哪些内容这个问题的理解, 同时将剖析品牌形象设计理念品牌设计方法

机场的新品牌形象设计需要承载将LLA重新定义为服务于伦敦、卢顿和周边地区的主要机场的发展计划,面临的问题是如何在伦敦市场重新定义机场。

例如,到目前为止,LLA距离圣潘克拉斯不到30分钟,这一点在人们的心目中并不一定是最重要的,因此,重塑品牌是为了与伦敦建立更紧密、更富有感情的联系,并继续服务于卢顿地区和其他地区。

该简报还要求与董事和机场团队合作,建立LLA如何成为一个以乘客为中心的品牌,使机场旅行简单和有趣,并以一种独特的方式LLA。

战略工作先于创意过程,我们与高级管理团队组织了研讨会,让他们了解什么是品牌,但也引出信息:LLA与其他机场的不同之处是什么?如何改进呢?哪些传统可以打破?以下是我们处理这个项目的方法

01. 开展研讨会


我们协调各种车间与机场团队,帮助他们理解什么是品牌和LLA如何成为一个。我们对每一个项目都采用这种方法,但对于一个复杂得多的机场it’s来说,有更多的方法可以参考。

02. 提炼核心精髓

微笑与简约是品牌理念的核心表达,这就是我们所说的品牌的核心精髓。在把他们介绍给LLA团队之后,这个想法成为了接下来工作的基础。无论我们做什么,在最高层面上都反映了这一点。

03. 创建一个灵活的logo设计


我们设计logo时,我们想要打破常规,不以任何方式代表飞行或运动。其次,它必须作为LLA的一个符号和首字母缩写来传达机场’s与伦敦的连接。第三,它必须是灵活的,以各种方式工作。

04. 实验模块图形


许多logo飞机我们试着做得很美观,但并没有完全符合我们的要求。我们尝试了许多字体和logo,但最终选择了基于模块的图形,因为它在创建LLA时是几何图形,可以作为‘框架,用于颜色、图像、动画和3D。

05. 开发品牌视觉模块


此外,当LLA品牌细分为一个网格,从模型中提取各种模式。这些都被放大并裁掉了。我们选择了一个核心模式家族,它可以跨应用程序使用,从而带来一致性和多样性。

06. 选择品牌颜色


我们非常希望不要依赖于一两个关键颜色,因为我们不想让标识有一种企业的感觉。我们试过没有特定的品牌颜色,但这是行不通的,所以我们决定收集核心颜色,工作在对。

07. 视觉与理念相关


我们最终选择的灵感来自于不同的天空的颜色,是一个温和的午夜红日落或紫色。这个基本原理帮助我们说服了各种利益相关者。这是一个简单和灵活的平衡来传达能量和活力的LLA,因为它的变化。

08. 选择字体


字体我们需要一些事情来表达品牌的价值和进步,现代美学。它需要几个砝码和足够的个性才能与众不同。我们与Atipo合作,图像是协同开发的,与字体完全一致。

09. 人行道

我们的首要任务之一是改造大量的旅客人行通道,使其具有生命,并以微笑的方式反映简单性。我们创造了一个街头摄影装置,结合了核心品牌调色板的元素,如图形模式。

伦敦卢顿机场整体品牌形象设计幕后花絮

我们知道,无论我们想出什么品牌形象设计,都必须着眼于未来。它必须代表机场的抱负和抱负,以及机场是一个不可思议的空间的想法,从这个意义上说,它们不仅仅是交汇点,它们是文化的十字路口。

LLA将凭借自身的实力成为一个目的地,其身份应该反映出这一点。这个新品牌不是一个静态的身份,它有一个核心形式,但可以用很多不同的方式操纵。

这样做的好处是,我们可以在公司层面、地方层面、印刷层面、三维层面和数字层面上使用它,还可以用更有趣、更吸引人、更难忘的方式与乘客交流。我们是这样做的。

1.平衡个性和易读性

当涉及到字体时,最初是关于什么感觉合适;我们想要一种现代化的感觉,但同时也要有一种欢迎乘客的感觉。

在更实用的层面上,它必须在不同的尺寸下高度清晰,所以我们做了很多关于概念标识、广告和在线应用的测试。我们还想要一个有足够个性的东西,可以把机场里所有的通讯联系起来。

2.字体设计

我们向西班牙的字体设计公司Atipo寻求帮助,因为他们的字体设计感觉是我们要实现的目标。 LLA字体的灵感来自DIN,DIN已成为德国运输系统的标准。

3.图标设计

我们一直热衷于使图像与字体保持一致并成为字体的一部分。 我们最初在工作室中创建了一系列图标,以了解我们所追求的目标,然后与Atipo合作完成全套。

4.注重细节

一些图标具有更多个性,在不影响可读性或理解力的情况下增加了一点乐趣–饮食图标使用一条鱼和一个杯子,洗手间的标志具有重复的功能,既可以用作寻路,也可以作为到达时的图形。

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