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商标logo设计的未来发展前景分析?顺势而为,大有可为

“, logo死了。如果你是一名设计师,你最近可能听说过这句话(或者你自己在对不感兴趣的朋友或同事不耐烦地夸夸其谈时也这么说过)。这是一个吸引人的概念。那些负责开发logo品牌的人开始怀疑,它们是否还像过去那样重要。

而且理由很充分。传统上,logo一直是企业为了体现品牌而创造的静态符号或logo类型。想想Saul Bass’ AT&T globe或Paul Rand’s IBM logo型。当时logo发挥了巨大的作用。你可以说他们就是那个品牌。

视觉识别不再以logo为中心

但是在今天的’的世界里,logo已经不是一个品牌了。虽然它们可能仍然是一个中心元素,但它们是更大图景的一部分。如今的品牌是由许多独特的识别元素(色彩、排版、图形元素、摄影、声音语调、信息、广告、包装、标识、零售设计、声音设计、广告歌、吉祥物、流行语
5等等)组成的,它们共同讲述一个有凝聚力的故事,创造一个有凝聚力的体验。

索尔·巴斯设计了美国电话电报公司的第六套贝尔系统logo

也许logo不再是整个品牌,但他们仍然在品牌’的视觉识别中扮演着重要的角色。即使有了其他所有的元素,如果没有某种logo把所有的东西联系在一起,品牌也不会存在。

而现在,logo品牌可以做的比以往任何时候都多。随着技术的进步,品牌也在数字空间中不断演变,logo也不再是静态的、毫无生气的。像麻省理工学院(MIT)、美国在线(Aol)、北京(Nordkyn)、墨尔本市(City of Melbourne)、布鲁克林博物馆(Brooklyn Museum)和新博物馆(New Museum)这样的品牌,正开始挑战logo的极限,探索它们如何在体验中生存。它们可以不断地更改、伸缩、生成和个性化。

像墨尔本这样的品牌正开始挑战logo的极限

logo是品牌体验的一部分

logo真的死了吗?去了?灭绝了吗?I’d说不——它们的角色和功能刚刚进化。那是对的,大家,你们可以高兴;logo非常活跃!

事实证明,人们真的很喜欢他们。随着互联网和社交媒体等超级有趣的东西的出现,这些激情和观点(以及搞笑的米姆)变得比以往任何时候都更响亮。各大品牌都在倾听。

2016年希拉里·克林顿(Hillary Clinton)的总统竞选、盖普(Gap)和加州大学(University of California)等,我们不仅了解了人们对logo有多么热爱,还了解了他们对自己的存在能产生多大的影响。在没有真正考虑整体体验的情况下单独更换logo可能会导致一些严重的后果。

所以logo是活的,人们通常讨厌你跟它捣乱。这是否意味着他们永远不会改变?不客气。但是为了找到成功,有一些事情是应该考虑的

改变标志设计,需要有正确的理由

人们总是为了一些事情而改变标识,比如领导的变更(新老板,新标识,为什么不呢?),试图追逐一个时尚(让它看起来像web 2.0!),或者认为一个新标识会解决一个更大的或更系统的问题。这些都是愚蠢的理由。

当品牌标识不再与公司的性质和发展方向相关时,品牌标识应该改变;有重大合并、收购或者战略方向变更的;或者这个标志是1950年手绘的,在移动设备上很难辨认。

了解你的消费群体

为什么人们对你的品牌充满热情?理解它。拥抱它。建立它。如果你的历史是公正的,不要为了一些华而不实的东西而抛弃它。当一个品牌牺牲了我们所记住的东西,它就有可能成为一个我们很容易忘记的品牌。

寻找专业帮助,并认真对待

和那些知道自己在做什么的人一起工作。与品牌战略家一起制定品牌战略,与真正的设计师一起设计。不要以为你可以自己做,因为会计格雷格知道Adobe Illustrator(或者更糟的是,你的CEO——看看你,雅虎!)如果你想让人们认真对待你的品牌,你应该认真对待你的视觉品牌身份。

不要听你们委员会的。

伟大的品牌来自有远见的人。史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)、理查德·布兰森(Richard Branson)和杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)等人有远见,并将其付诸实践。伟大的品牌不会来自40位中层管理者,他们给出毫无意义的反馈,只是为了让人觉得他们参与了其中。有一个观点,给出明确的方向,摆脱冗长。

讲述正确的故事

如果一个在我们生活中已经存在了50年的标志正在改变,告诉人们为什么是个好主意。无论是发布活动、微博、视频、活动、快闪,无论什么……如果你想要人们支持你的改变(从而减少任何反弹),你要清楚自己在做什么,为什么这么做。

坚持你的立场

如果今天的标识设计和视觉识别存在一个普遍的真理,那就是:互联网将对此有话可说。也许是好,也许是坏,也许只是一个tumblr的新标志看起来像生殖器。它将有自己的发言权。

但更有可能的是,那些为了正确的理由——有一个正当的理由,有一个清晰的愿景,有他们的受众,有一个强有力的故事——而改变标志的品牌应该相信他们的决定,并安然度过。最终,人们可能会接受它,你的新标识也不会消亡。

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