在品牌推广中使用虚拟现实的4个技巧

你并没有真正摆脱目前围绕虚拟现实的猜测和正在进行的报道。自从Facebook’s收购Oculus Rift以来,已经有一大批玩家在虚拟现实市场上争夺关注。从Sony’s Morpheus、TOTEM和Google’s Cardboard等虚拟现实头盔,到Avegant Glyph和谷歌支持的Magic Leap等沉浸式现实产品,这些产品有潜力在未来几年开发出全新的通信平台。

品牌总是在寻找新的和令人兴奋的方式来吸引消费者,并已经开始探索如何最好地利用虚拟现实体验来吸引消费者。然而,广告公司和品牌必须克服在接受新技术时往往会遇到的初期问题,确保它们有效地与受众互动和交流。

保罗·斯塔福德,DesignStudio的首席执行官和联合创始人,探索了创意人员在早期阶段充分利用虚拟现实的最佳方式。

01. 考虑你的消费者

在品牌推广中使用虚拟现实的4个技巧

Sony’s耳机的名字是Morpheus,但是人们到底想在这个兔子洞里走多远呢? 重要的是不要为了技术而赶时髦和使用技术。新奇不是拥抱VR的理由,你应该始终考虑它是否适合你的目标受众。

创意人员需要考虑为什么要用它来吸引特定的受众,而不是主要考虑如何实现。任何品牌传播所选择的平台或渠道都应该基于受众和讲述品牌故事的最佳方式。

02. 精彩内容是关键

在品牌推广中使用虚拟现实的4个技巧

不管技术有多神奇,都需要创造出伟大的内容,才能真正起飞。品牌当然有巨大的机会来讲述他们愿景背后的故事。虚拟现实需要全新的内容——现有的内容根本做不到公正。

也就是说,创造吸引人的、量身定制的内容并不需要是一项艰巨的任务。一个简单、便宜的主意可能是个好主意。例如,走得更远已经发布了360º英雄,允许人们创造360º内容以更低的成本,而且it’s可能产生,我们将看到更多的虚拟现实内容。

03. 联系消费者

在品牌推广中使用虚拟现实的4个技巧

创意人员需要以真实和吸引人的方式讲述故事。品牌必须在情感上与受众建立联系,才能产生持久的影响,否则一旦虚拟现实得到更广泛的应用,他们很快就会对快速噱头失去兴趣。

04. 考虑采用因素

在品牌推广中使用虚拟现实的4个技巧

虽然有很多炒作,但目前这种技术在公开市场上可供消费者使用的非常少。所有人的目光都集中在Oculus Rift、索尼Morpheus尚未确定的发布日期上,只有时间才能告诉我们这款产品会以多快的速度被大众接受。

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