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全球化企业品牌设计的5个专业策略建议

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高度决定未来,细节决定成败
责任造就极致,共识成就伟大
品牌 + 空间 + 网络的融合设计 = 德启核心竞争力

全球化企业品牌设计的5个专业策略建议

在今天这个世界里,互联网的全球普及使得最小的初创公司也有机会在国际舞台上竞争,接触到更广泛的受众。然而,成功设计一个能够超越地域和文化的品牌logo设计却需要大量时间和精力。今天我们就给大家一起讨论下可以成功塑造全球品牌形象设计的5个秘诀。

01. 沉浸在品牌中

有效的品牌沉浸感是至关重要的,因为它突出了文化态度上的差异和核心的相似性。对于Airbnb的品牌重塑来说,这种全球浸入式工作流程包括对四大洲13个以上城市的全球调研。才能探索深刻的认知,这对探索和理解企业品牌核心至关重要。我们沉浸在一个奇妙的故事中,同时充满了归属感和品牌理念的主题认同,真正为品牌表达服务。

02. 永远不要忽视品牌故事

打造品牌形象的基础是讲故事,开发一个富有情感且引人注目的核心品牌故事,建立一个连贯的公司形象,让消费者很容易与之建立联系。对我来说,这不仅是平面设计和品牌之间的区别,也是帮助品牌在全球取得成功的关键。

像耐克、可口可乐和巴宝莉这样的超级品牌在这方面做得非常好,他们成功地维护了自己的品牌传统和故事,但也针对不同的文化受众进行了调整。最终,如果观众相信并认同品牌的信息,品牌营销就能更好地克服任何障碍。

03. 研究全球意义和文化背景

品牌必须敏锐地意识到语言和视觉的识别与传播性,以确保其信息被清晰地传达给世界各地的每一位受众。我们所做的每件事都受到一套文化信息和习惯、语言和地域差异的制约。要确保自己的信息在语言和视觉上都能准确的传达给所有目标受众,如果忽视这一点,就会面临风险。

很多图形在西方,东方和中东的语境中有着完全不同的含义。颜色和字体也会引起类似的情绪反应,因此对品牌名称在全球和文化上的共鸣进行深入的符号学研究,有助于避免日后出现代价高昂的错误。

04. 品牌符号

世界上一些最大的品牌,如耐克和苹果,通过创建一个强大的全球品牌,选择了在语言之外被识别。这不仅仅是一个图像,这一个可识别的符号是一个想法,一个承诺,一个成为品牌象征的志。一个品牌的知名度和忠诚度可以随着时间的推移而建立,以包含其本身的含义和价值。

05. 共同创造

充分利用现有的网络和社区来帮助宣传和验证您的品牌决策是非常有效的。鼓励消费者参与并共同创造一个品牌是保证消费者忠诚度的最终方式。个性化可以与你的观众建立情感联系。Airbnb’s社区积极鼓励重建新的品牌,使之成为Airbnb对他们的意义和独特的个人的体现。

这是通过创造情感接触来让人们记住你。消费者不会只记住一个品牌,而是一种体验。

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