皮尔集团WirralWaters港口vi设计案例，港口logo设计理念

皮尔集团计划创建一个品牌主张和战略，以更好的展开品牌沟通， 并开启规模化改造英格兰西北部伯肯黑德港区的项目， 这就需要一个工具包向各种不同的受众表达自己的品牌，并在开发的早期阶段建立认知度。

Wirral Waters是皮尔集团的一个规模宏大的项目，计划用30年的时间重新开发伯肯黑德的码头，作为大西洋门户的一部分，坐落在默西河上，自60年代后期以来，码头数量一直在稳步下降。当皮尔收购了码区后就确定了品牌愿景即：为该地区注入新生命，创造一个生活、工作和休闲的地方。

蓝色和绿色主导了早期的思想。当时，皮尔正在寻找一家机构，帮助开发一个强大的品牌，将开发项目出售给投资者、政界人士和政府，并吸引和激励当地居民。由于受众千差万别，需要与品牌打交道的人形形色色，而作为品牌守护者的利益相关者则来自各行各业。

由于港口开发是一个长期的项目，跨越至少30年，品牌愿景至关重要，从我们的研究中，我们知道该地区的历史、精神和多样性将成为该战略的重要组成部分。品牌形象能够被所有的利益相关者认同，而不仅仅是皮尔公司。

由于现场工作迫在眉睫，皮尔需要开始与当地居民、企业和政治家沟通， 这样客户需要一个品牌工具包，使其能够向这些不同的受众表达品牌，并在开发的早期阶段建立认知度。

品牌策划设计公司的创作过程有趣且吸引人，因为团队可以快速地交换意见，并对品牌的想法和执行进行探讨，优秀的设计能够让品牌在平面、电影和数字媒体中焕发生机。

关键成分被定义并达成一致后，就展开品牌战略定位策划与设计工作，这包括设计师、文案、战略家和客户，通过创意会议和研讨会。我们定义了定位理念，以及品牌的价值观、个性和语气。

随着战略的达成，品牌策划设计团队就可以开始开发创意，将品牌视觉带入应用设计。

我们通常希望为一个品牌创造两到三条创意路线，每一条都更侧重于一个特定的方面。然而我们对一个特定的想法有非常强烈的感受，所以我们只展示了这条路线，客户也很好地接受了我们的想法。

品牌设计的另外一个关键是logo设计的结构， 死板的设计排版会限制定位理念的表达。

在字体标志设计的发展过程中，我们研究了当地的印刷参考文献和历史参考文献，这些参考文献都是用手写、厚重的木版印刷和符号书写的方式创造出来的。品牌设计师最终完成了一个平衡，优雅的字体logo设计来体现其独特性。

互联网和未来5g时代，品牌形象的应用很多时候不能再保持静止状态，因此我们很早就开始研究这些概念是否可以在数字网络环境中的实现结果，最终结果令人满意。