为什么说字体设计也是品牌设计？

没有语言就没有一切。交流是语言，文字是语言的有形形式。人类最伟大的成就之一。直到发明了书写，才把行动和思想分开。阅读减慢了反应。听意味着相信，没有事实，没有证据。只有当我们读到某事时，我们才能形成一个观点并表达反对意见。

听觉的神奇世界与眼睛的中性世界是不一致的。正如马歇尔·麦克卢汉在他的书中所写的，媒介就是信息:“在文字发明之前，人类生活在听觉空间中:无边无际、没有方向、地平线上，在思想的黑暗中，在情感的世界里，在原始的直觉中，在恐惧中。语言是这个沼泽的社会图

更糟糕的是，烧毁书籍摧毁了我们文明的基础之一。写作意味着保持风度。今天我们读到的比以往任何时候都多，不管许多通过电子媒体对进步的虚假预言是怎么说的。虽然自制的猫咪视频可能在YouTube上高居榜首，但互联网上的大部分内容都是文本。

企业和品牌与他们的客户、员工和媒体对话。在公众面前，在公众面前。他们这样做主要是书面的，不管什么媒介。即便是电视广告，如果没有品牌名称或广告词，也不可能存在:两者都是文字。

换句话说，我们对一个品牌或产品的了解大多是我们读到的。如果这些信息没有被设计成与目标受众沟通,如果他们不同意品牌的本质(或者,更糟糕的是,如果品牌根本有本质),如果他们每个媒体忽视的细节,金钱和精力浪费了发送方,而从接受者拿走宝贵的时间。

建立形象

因此不足为奇的通信行业花费数十亿设计这些信息为了达到他们的观众,从包装到年度报告,从电视广告横幅广告。每个品牌努力塑造其沟通为了它是难忘的,真实的,可信的,由于。消息的标识必须与发送方的标识一致。

如今，就连会计师也知道一个品牌需要logo，就像公司帽子上的徽章一样。一个品牌如何说话，如何展示自己，不能由市场不可预测的情绪或某种设计趋势来决定。它必须适应的内容、时代和媒介。

Spiekermann与字体设计师Christian Schwartz合作开发了Bosch Sans和Serif字体，作为该品牌新创意方向的一部分

一些品牌通过拥有一种颜色来实现独特性。洋红色在欧洲和美国的市场上，虽然一开始看起来很不起眼，甚至令人生厌，但现在已经等同于T-Mobile。绿松石代表珠宝商蒂凡尼6037或自行车制造商比安奇。它们可以在一种颜色下共存，因为它们没有重叠。红色代表沃达丰(Vodafone)、曼联(Manchester United)(以及拜仁慕尼黑(Bayern Munich)等数十家足球俱乐部)、奥迪(Audi)或
1，以及曾经的万宝路(Marlboro)。

英国品牌倾向于英国赛车的绿色和其他微妙的色调，甚至不吸烟的人也知道紫色代表丝绸剪裁。宝马需要两种颜色:白色和蓝色，与福特(Ford)、大众(VW)、通用(GM)和许多其它品牌一样，都是这两种颜色的组合。世界上所有的品牌都有足够的颜色来区分。

熟悉的事情

然而，如果一种独特的颜色与一种独特的字体相结合，brand’s标识就更容易表达和维护了。我们了解Facebook不仅是因为它(乏味且可预测)的蓝色，还因为它的字体。It’s被称为Klavika，由Eric Olson设计。它的位置在Helvetica的左边。它与其他字体有一点不同，仅小的‘f’就足以识别该品牌。当然，当logo每天被数十亿人看到时，它确实有所帮助，但在一开始，连Facebook都是一个不知名的名字。蓝色和一个有点奇怪的字母的组合帮助建立了品牌。

每个国家都有这样的组合:如果没有蓝色标志和交通字体的组合，英国的高速公路会是什么样子?我总是需要一段时间来适应瑞士或法国的绿色标志，因为我当地的德国高速公路上也有蓝色的标志。我们的标志上的DIN字体也成为了工程中立性和坚固结构的标准印刷表达。

走近报摊，我们还没来得及看报头，就认出了自己最喜欢的报纸。事实上，我们不读报头，我们认得它们。就像我们给朋友做脸一样，不管发型和眼镜如何变化。如果有一天‘Gaurdian’就这样出现了，我敢打赌大多数读者不会注意到，只要这个词的字体正确(由克里斯蒂安•施瓦茨(Christian Schwartz)和保罗•巴恩斯(Paul Barnes)专门为重新推出而设计，但现在已经可以买到)，并印刷成深蓝色。类型不仅仅是一个字母数字信息，它是一个图像，一个代码。

字体家族Fira(以Firefox命名)最初被称为Moz，是为西班牙电信公司设计的，该公司在2012年与Mozilla基金会合作的一个项目

如果你在德国乘坐火车，你很快就会了解到，地方列车是红白相间的，而国家(更快的)列车是白红相间的。这里公众所说的白色实际上是一种非常浅的灰色，但与另一种颜色相比，它看起来比实际上要浅。他们看到的也许不是他们得到的，但是除了最糟糕的设计书呆子，没有人会带着潘通图到处跑。

德国巴赫纳6037的印刷品呼应了这种颜色组合。每一张时刻表、传单和网页上都有一条红色的条纹、白色的背景，偶尔还有浅灰色的区域，表明它的血统。但没有一个外行人知道(但如果告诉他，他也能认出来)的事实是，每一个字、每一个标题、每一个数字都是为这家公司设计的字体大家庭中的一个成员设定的。

各种和易读性

DB型于2008年引入，并逐渐取代了之前使用的数十种面。一份时刻表、餐车里的菜单、一则广告的标题、车站墙上的海报、《豪斯》杂志和年度报告不可能全部用同一种字体排版。就像《卫报》的专栏、标题、副标题、导言、署名、小广告和信息图表需要几十个砝码和版本一样，像德国铁路这样的大企业出版的通讯范围也需要比常规砝码和斜体字更多的砝码。

我们从书籍或杂志上了解到，我们希望长文本以字体排版，而广告标题则需要简单和粗体。重要的信息，比如火车时刻，需要在恶劣的条件下(比如恶劣的天气，糟糕的照明，或者你赶时间)清晰易读，所以数字和字母必须非常清晰，不能相互混淆。试着在小尺寸
1或智能手机上阅读Helvetica，你可能会错过火车。‘1’、‘l’和‘I’也经常成为混乱的受害者，因为任何试图输入带有这些字符的密码的人都会知道。

我们可能不需要把《卫报》6037版的报头上的每一个字母都拼出来，因为我们认识它，而不是读它，但混淆重要信息可能会产生后果，甚至可能让信息设计发挥一次重要作用。当德国联邦铁路(Deutsche Bahn)将业务范围扩大到运营火车以外，并成为全球第四大物流公司，业务遍及全球(其中包括伦敦的Arriva bus专营权)时，它意识到自己并不是它试图触及的一个目标群体。现在，它的观众基本上是每个人，每个地方。

它必须用一个声音说话，才能被视为一个品牌。这种声音的排版表达方式是一组大约30种字体，从长文本的衬线字体到小空间中大量信息的压缩sans字体。这些字体不仅可用于外部通信，而且还被安装在公司的每台计算机上，尽管是作为内部通信所需的简化版。

随着公司在全球范围内的扩张，现在也可以使用西里尔字母和希腊字母的DB类型。因此，字体成了共同的特征，再加上红色、灰色和白色，塑造了一个可以融合各种媒介和用途而又不失脸面的品牌环境。

独特的方法

这种复杂的排印系统曾经是个例外。虽然在财政和技术上可以为一个公司专门设计和生产一种字体，但实际上并不可行。一次,然而,同一个人电脑被用来设计字体和产生字体也作为公司内部的主要的沟通工具,它变得更容易让市场营销和技术人员都相信,字体是偶尔活动标题,和容易实现比新版本的Windows。

但即使是在’90年代，市场营销人员也不明白，一种独特的字体不仅为他们的品牌创造了一种独特的外观，而且在实施过程中还节省了资金，相比之下，广告公司每一季都得提供各种新产品的许可。

当基督教施瓦兹和我被要求设计一个房子在2004年为博世字体,主动didn’t源于其渴望与一个声音,但实际上从采购人厌倦不得不花很多钱当他们不得不许可他们现有的字体为另一个市场或语言系统。巴斯克维尔体和Akzidenz Grotesk是其现有的面孔,通信人在博世已经明白几个权重的无不足以覆盖的宽度和广度的品牌提供任何东西,从钻头和火花塞包装植物和交钥匙发电站。但是在所有必要的平台上，这些面都没有兼容的版本，没有足够的重量和版本，而且可用的版本也不真正适合在一起。随着时间的推移，一个善意的概念已经成为一种遗产，昂贵而不切实际。

Bosch的新系列包括一个sans和一个serif版本，每个版本都有足够的重量来满足内部和外部的所有需求。Bosch Sans也适用于非拉丁文字系统。字体是免费提供给打印机，代理机构和其他服务。对house faces的投资已经获得了回报，不仅在许可证和物流方面节省了资金，更重要的是改善了内部沟通和品牌认知度。

爱面子

并不是每家公司都提供免费字体。戴姆勒-奔驰公司的会计师们想把付给库尔特·魏德曼的钱拿回来，因为他为他们制作了《面子三部曲》。就在a公司(代表安帝古雅)、S公司(代表Sans)和E公司(代表埃及)发行几个月后，他们与一家分销商达成了一项协议，从商业上发行这些字体。

尽管早在1990年，戴姆勒-奔驰(Daimler – Benz)是第一个委托如此广泛的字体家族的品牌，但它却浪费了自己的优势，让每个后街的车库都能像汽车的发明者一样，至少在排版上显示
1。当一个高档品牌如徕卡使用企业年代作为其房子的脸,我不能确定其机构是否知道这是戴姆勒奔驰字体和试图跳上潮流,还是只是不知道遗产和使用它,因为它似乎是合适的。为原始客户端命名face可能会避免这种情况。

德国联邦铁路公司有一个更好的主意:让每个供应商为字体付费。他们从一个经销商那里得到它，确保每个买家在发布最新版本之前签署排他性协议。客户不需要处理运输或版本维护的后勤工作(字体是软件，可以更新、扩展或改进)，并且已经收回了比最初投资更多的资金。为DB工作而支付市场价格的供应商也不太可能将字体用于其他目的或客户。

企业字体
1与其他字体
1一样，不限于字母和数字符号。它们可以包含logo、特殊字符、象形图、子弹和图标。字体比其他格式更容易分发和使用。IT人员过去除了系统字体外什么都害怕，认为任何来自外部的东西都像病毒一样危险。现在OpenType已经成为标准的字体格式，尽管是在不同的‘flavours’中，并且可以跨平台使用，这些参数的作用甚至比在’90年代时还要小。字体并不关心它们是在Mac还是PC上运行，它们可以很容易地分发和安装，而且文件甚至比最小的图像还要小得多。

当品牌通过媒体进行交流时，他们需要确保他们的在线形象不会偏离印刷的标准。虽然彩色屏幕已经免费很长一段时间了，但在过去，彩色屏幕要么价格昂贵，要么很难买到。然而，今天，我们没有理由不在网页、应用程序甚至微波炉的小屏幕上使用正确的字体。

排版的选择

我们从来没有更好的排版选择，每天都有来自世界各地的伟大的字体设计师加入更多的字体。如果你没有足够的预算、专业知识或胆量为你的客户设计一款专属的字体，你可以很容易地找到适合这项工作的字体，并通过正确的使用使之成为你自己的。一个好的折衷方案是授权一个现有的face，并为特定的作业或客户端重命名它。大多数铸造厂都是收费不多的。这样你可以确保其他供应商或内部人员没有更多的借口不使用正确的脸。

一个品牌如果没有把所有的排印停顿都去掉，就不能很好地传达信息。只有那些知道如何与听众交流的人才能生存下来。类型是可见语言。