4A广告公司: 品牌成功的8个秘诀

要想在设计上取得成功，你需要了解品牌，这就是为什么计算机艺术(Computer Arts)将于3月6日在伦敦举办“影响大会”(Impact Conference)，这是一个专门讨论品牌艺术的特别活动。今天我们在一个由行业专家组成的小组的帮助下，整理出了品牌成功的8大秘诀。

01. 投入

史密斯最近为high street bar和kitchen Wild Lime做了品牌推广

找工作:最多是不方便;在最糟糕的情况下，it’简直太可怕了。但在竞争日益激烈的it’s品牌世界里，这是一个必要之恶。

推销本质上是讲故事的艺术:尽可能富有感情地解释，为什么一个潜在客户应该把他们的品牌交给你，如果他们这么做了，你会怎么做。

研究表明，在一次推销活动中，你只有4到6分钟的时间来集中注意力，所以要记住传递信息，而不是传递信息。我们的工作方式史密斯的创意合伙人雷切尔·史密斯说:““就是放弃那些空洞的东西，比如‘品牌承诺、’或‘essences’，尽快投入到行动中去。”总部位于伦敦的设计机构”不参与免费的创意宣传活动，但在与客户的早期会面中，它确实提倡直接的方式。当我们做一个项目时，我们不会花时间在幻灯片上描述它，我们实际上是在向客户展示我们的品牌是什么样的

02. 深挖

你得到了这份工作:接下来呢?任何成功的品牌项目的基础都在于良好的研究。Joe Duffy, Duffy &的创意总监他的设计公司不仅会采访关键客户，还会采访他们的客户，全面考虑他们的意见和情绪，以突出潜在的陷阱和机会。我们从深入了解’的历史、目的、受众以及它所生活的更广泛的类别开始，” Duffy说。从这项工作中学到的东西被合成为一篇简短的口头报告

Jessica Philpott说，一个强大的战略基础决定了一个公司代表什么，以及它的不同之处。越少越好，自由设计师和前合作伙伴的创意总监说，你应该能够抓住核心的品牌理念在几个字

03. 翻译短暂

最近的美国购物中心(Mall of America)品牌推广需要了解当代潮流

特别是在与客户进行创造性工作时，将他们的口头摘要翻译成视觉上的东西是很重要的——正如达菲所描述的，“a拼贴画抓住了我们设计的精髓

在这里，与客户密切合作是关键，确保y’re参与创意过程的所有阶段。如果设计师和客户都同意项目的总体方向，就可以避免在工作结束时出现任何令人不快的意外。

翻译一个摘要，达菲接着说，需要对当前的趋势有一个良好的理解:“无论我们是在为一个新品牌工作，还是在刷新一个已有的品牌，就像美国购物中心成立20周年时一样，这个过程实际上是一样的。在这两种情况下，对流行文化中’在原产国以及全球流行文化中’发生了什么有着深刻的了解是至关重要的

04. 第一次幸运吗?

简单地让你充满灵感是很自然的。但很有可能，你首先想到的主意不一定是最好的。

约翰逊银行的创始人迈克尔·约翰逊说:“从统计学上讲，“成为第一个创意的可能性只有5%。”所以要详尽无遗，确保你没有错过一个经典的解决方案。因为如果你这样做了，你会很长很长时间地踢自己

05. 得到粗略的

接下来是好的方面:设计。在对概要的两个方面达成一致后，Joe Duffy说，我们开始画草图。我们探索色彩和排版，材料和形式，图像和更多。我们开发设计与视觉简要作为过滤器的所有想法。我们提炼并分享我们的设计思想，为客户提供视觉品牌语言解决方案

但是在你开始设计之前，要确保每个人对你要解决的关键问题意见一致。迈克尔·约翰逊补充说:“否则，我们将开始为错误的问题寻找伟大的解决方案

杰西卡·菲尔波特说，这样做是一个淘汰的过程。你应该识别一系列的创意领域
1不同的视觉和口头表达品牌理念的方法。她说，“将会告诉logo颜色、排版、图像和语言。在墙上涂鸦，画出
1

06. 选项

客户喜欢选择。我们的专家一致认为，it’s最好呈现两到四个可能的设计方向。我们展示的是外观精美的设计和文字。“We’ve与一家名为“我们都需要语言来帮助我们”的公司合作。这意味着客户得到了我们
1的整体思路，这需要文字和设计同时进行。We’ve以这种方式接触了我们最近的所有大项目，比如我们为New Look和Wild Lime做的工作。我们计划做更多类似这样的项目:文字和设计，完全不涉及品牌战略

07. 生产和演示

生产阶段应该是一个系列的细化和修改，直到你到达最终的设计。如果it’s是你简报的一部分，那么现在就是进入品牌标准的时候了。同样，确保客户在整个生产阶段都参与其中。

Jessica Philpott说:“在一系列的应用程序中探索你的设计，以确保它们是正确的解决方案，并做好它们需要做的一切，然后把它们组合在一起，清晰地通过你的思考和理性来引导客户。

08. 这让你感到骄傲吗?

虽然创建符合客户需求的品牌至关重要，但你还需要制作出让你兴奋的作品——你很乐意在你的产品组合中展示你的名字。

“只展示让你真正感到自豪的设计，”乔·达菲总结道。“考虑你的时间、才能和设计将如何提升你的品牌价值。你的声誉和生计取决于这两件事