郴州广告公司整理:W+K是如何为本田做创意广告设计宣传的

今年夏天,Wieden+Kennedy London发布了最新的本田作品。Hands原本只是一套五秒长的标识,配合Honda’s赞助的四频道纪录片。但是W+K的创意团队想要做得更多,他们制作了一件两分钟的作品,用双手创造了22种honda’有史以来最伟大的产品。

起初,电影中的五秒片段被使用,正如预期的那样。但当这段两分钟的完整视频在YouTube上发布后,它就像病毒一样迅速传播开来,一夜之间获得了近750万的点击量。

W+K是如何为本田做创意广告设计宣传的

W+K’s两分钟的作品见证了双手创造的22款Honda’s有史以来最伟大的产品。

毫无疑问,这是本田公司第一件引起人们议论的W+K产品。如果你仔细观察汉兹,你会注意到一些细微的细节,这些细节不仅让人联想到本田公司最好的产品,也让人联想到过去令人瞠目结舌的广告。

在一个场景中,你可能会注意到草地上的一只小兔子。这指的是Grrr,有史以来最获奖的电视广告之一,介绍了Honda’s柴油机。手开始和结束与一个坚果滚动到屏幕上,以提醒我们的齿轮。那是一辆由数百个汽车零件组成的汽车,它们之间发生了令人难以置信的老鼠陷阱式的连锁反应。这是本田雅阁的广告。

汉兹(Hands)、Cog和Grrr都是“梦想的力量”(The Power of Dreams)的一部分。在这场运动中,Wieden+Kennedy London创造了一些有史以来最受关注、最成功的汽车广告。其他令人难忘的景点包括不可能的梦想,博物馆和合唱团,以及让它发光,这是由W+K阿姆斯特丹。

梦想背后的力量

具有讽刺意味的是,梦想的力量在当代广告中如此具有标志性。该公司伦敦合伙人托尼•戴维森(Tony Davidson)在该公司首次与本田(Honda)谈判时,甚至不喜欢这句话。“是从日语直译过来的,所以当你作为一个英国人或美国人听到它时,它听起来真的很俗气,”他说。实际上,我说过,如果我们不改变生产线,我们就不会为这个品牌工作,甚至在我们为他们工作之前

本田宗一郎(Soichiro Honda)于1948年创建了这家公司,他用自己的梦想和想象力激励自己从事工程工作。在过去的65年里,他的梦想以几十辆高质量的汽车、各种赛车锦标赛和各种未来的原型车的形式实现了。如果你能制造东西,你就能做出惊人的事情。因此,这就是梦想的力量:有一个对人类有益的想法,然后使它成为现实,戴维森解释说。

如果你能创造事物,你就能做出惊人的事情

这些是W+K提炼成Honda’s品牌真理的一些东西。W+K意识到,广告的工作就是传达这些真理,赋予梦想的力量以意义,让英国乃至欧洲的消费者认识到这一点。

本田Grrr是有史以来获奖最多的电视广告之一

它的作品开始出现在2002年。戴维森继续说:“我们做了一个关于达摩娃娃的新闻广告,它解释了梦想的力量。我们所有的广告从一开始,甚至是最开始的东西,像里面有油的本田香水瓶,或上面写着字的香蕉,或专利局的本田邮票
1 they’ we’我们所有的内容都是关于有一个想法并使它实现

W+K还开始为本田
1做电视广告,介绍新款雅阁。这个项目的主要创意人员是本·沃克(Ben Walker)和马特·古登(Matt Gooden),他们现在是伦敦Crispin Porter + Bogusky的创意总监。“对本田的总体要求是让工程师感到温暖,而不是条顿人的感觉。我们叫它”,沃克说。“ -雅阁的设计理念改变了很多,但最终的目的是展示这款车的卓越设计。没有什么革命性的东西,但我们只是把‘warm’斜放在上面

链式反应

灵感来自棋盘游戏,如《老鼠陷阱》,鲁比·戈德堡的绘画,1987年的烟火艺术电影《The Way Things Go》,由彼得·菲施利和大卫·韦斯创作,W+K的创意人员确信,这样的连锁反应将会引人入胜。但在托尼·戴维森(Tony Davidson)提出用汽车零部件制造汽车之前,有些东西是缺失的。

只有广告本身出色地执行,它才能有效地沟通本田6037的工程能力。制片公司Partizan的法国导演Antoine bardoui - jacquet被聘用,他们总共花了六个月的时间在Cog上——设计一个极其精确的连锁反应,并在一个画廊环境中拍摄它的实际工作。每一个细节都必须精心处理,包括声音。除了屏幕上移动的部分发出的声音外,这则广告几乎完全是无声的,最后是Sugarhill Gang巧妙地加入了一点音乐。

我们花在声音上的时间和花在图片上的时间一样多。“Kim Papworth,我在W+K伦敦的合作伙伴,对声音非常挑剔,每一个声音都是精心制作和录制的,然后进行调整。好的广告是n’t: ‘天哪,这个主意,这个主意!这很重要,但只有30%的想法是写在纸上的,然后才是如何制作东西。”令人惊叹的制作,奥组委赢得了成堆的奖项。明尼苏达广播公司的加里森·凯勒(Garrison Keillor)说了这句话:“Isn’t it nice when things just work

设计和拍摄极其精确的链式反应在Cog上花费了六个月的时间

本田叽阿

第二年,Grrr运动取得了更大的成功。这则广告不是介绍一辆汽车,而是本田6037的新型、更清洁的柴油发动机。这一想法的核心直接来自于发动机6037的设计者Kenichi Nagahiro,他曾告诉他的同事他讨厌柴油机。他拒绝为本田设计柴油发动机,除非他能从头开始。其结果是一种更清洁、更安静、更高效的机器
1,这在当时是汽车世界的羡慕对象。

迈克尔·拉索夫、肖恩·汤普森和迈克尔·罗素创作了《‘恨某物,改变某物》这句话,这篇文章是他们的最佳文案。他们写了一首歌,加里森·凯勒(Garrison Keillor)会根据这首歌演唱,这首歌被交给了伦敦Nexus Productions的导演艾伦·史密斯(Alan Smith)和亚当·福克斯(Adam Foulkes)。

就像Cog, Smith &公司的bardoui - jacquet一样Foulkes在设计执行上付出了难以置信的努力,提出了一个充满正面憎恨的多彩的世界,在这里,兔子、鸟和鱼在honda’更新、更清洁的i-CTDi诞生之前淘汰了肮脏的旧柴油机。它从空中飞过,没有一丝废气。

Grr背后的想法不是推出一辆汽车,而是本田6037的新型、更清洁的柴油发动机

我们总是说它是中国宣传艺术、宝莱坞、高尔夫球场和利伯拉斯等各种东西的混合体。“There’s一只小蜻蜓在一个非常美丽的地方飞来飞去。它是由水晶制成的。如果你看到全屏的话会很好看,但我想你不会注意到那是一只蜻蜓,更别说它长什么样子了

我们总是说它是中国宣传艺术、宝莱坞、高尔夫球场和李柏瑞斯的混合体

Foulkes继续说:“,是的,我认为对我们来说,它是所有关于细节的关注,这是我们喜欢宝莱坞和高尔夫球场的一点。每一片叶子都被考虑;it’这不是一个简单粗暴的世界

Grrr成为十年来获奖最多的电视广告,但《W+K》才刚刚起步。在用Cog把引擎部件变成扣人心弦的视觉效果,并在Grrr中引入了一些柴油杀戮兔子之后,下一个主要的广告变成了史诗级的。

W+K只是Grrr的开始

不可能实现的梦想

在2005年上映的《不可能的梦》中,我们看到一个留着小胡子、有点秃顶的主角驾驶本田6037最具标志性的13辆车外出。他带他们沿着新西兰的海岸公路,日本的茂木赛道,以及阿根廷和巴西交界处的伊瓜苏瀑布前行。一直以来,他都在大声唱着《男人的梦》(Man of La Mancha)里那个不可能实现的梦,那是一部关于堂吉诃德的音乐剧。这则广告的导演是来自伦敦制作公司“臭味”的伊凡·扎卡赖斯。

再一次,这一切都是关于执行的广告,细节,作为honda’的历史是有意义的传达。一些经典的自行车被拆卸下来,从日本Honda’s博物馆空运到拍摄现场,然后再拆卸下来送回。主演西蒙·佩斯利·戴也是一位歌手。他们不希望有人只是假唱。Zacharias在广告中尽可能地融入了自然元素。本田宗一郎(Soichiro Honda)的
1喜欢户外活动,他甚至还设计了适合海洋生活的船用引擎。

在《不可能的梦》中,我们看到一个留着小胡子、有点秃顶的主角驾驶本田6037最具标志性的13辆车外出

“, ivan Zacharias只是把它推得更远,进入细节,”解释托尼戴维森。听起来很蠢,但是如果你看电影的话,里面有一个动物主题。那些小鸟一开始筑巢,有绵羊,有鸟儿飞过瀑布,有马在田野里。这听起来真的很糟糕,你会说,‘,我从来不会注意到这一点,这没有关系,’,但是对我来说,像这样的细节使它

这则广告在英国播出后的第二天,《卫报》(The Guardian)就拿起了一张有关本田汽车的传单,解释了这个不可能实现的梦想,以及本田是如何实现这个梦想的。它还包括包括车辆的细节。戴维森继续说道:“,你可以找到每一个故事,为什么它是honda’历史和梦想的力量的关键时刻之一,然后也可以找到他们在未来也在做什么。所以我认为那是一个非常成功的集成部分,帮助人们理解。”

好奇心和创新

其他各种各样的广告都是在
1中制作的,当一辆本田思维车在路上飞驰时,唱诗班会发出每一个声音。在另一个,我们看到Honda’s机器人,ASIMO,参观博物馆。但本田却被几个问题所困扰。日元的高价值阻碍了出口。2008年的经济危机也打击了出口,和许多公司一样,本田削减并调整了广告支出。它在2008年退出了一级方程式赛车,专注于更环保的追求。此外,2012年袭击日本的海啸摧毁了该公司的许多供应商。

然而,梦想的力量依然存在。2009年,由阿姆斯特丹W+K设计,南非Bouffant制作。一个矩阵本田大灯一起使用,像一个LED显示屏,以项目动画显示的精神歌曲让它发光。本田宣布了本田6037混合动力车Insight,以及本田Eco flower light。虽然它可以是数码制作的,但这样做会扼杀广告的灵魂。

“The最好的决定是去拍摄这个大规模——只是我们和客户端,在沙地上画一条线,‘No, we’re不会回落和满足于拍摄板块在后期制作中,然后把灯”解释了扎克沃特金斯,现在项目文案和创意总监。

回到不可能的梦想,汉兹继续与史密斯&的传统福克斯再次执导了这则广告。凭借工程师’s的双手,本田’s的创造力,从吹叶机到机器人,从超级摩托车到suv,总共展示了不少于22种产品。创意团队Chris Lapham和Aaron McGurk详细研究了Honda’s的创作。关键是所有进去的东西都要经过镜头,这是说好奇心吗?它背后有一个好的创新故事吗?”” McGurk说。

“Cog是我最喜欢的广告,拉帕姆承认”。“,它让我感到很有创意。这就是我们一直努力保持的,本田的传统,因为他们在产品方面走在前面。我们将努力在广告方面走在前面,保持它的创新性和新鲜感

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