爱丁堡酿酒厂ColdTown啤酒定位策划,品牌命名与企业VI设计全案

ColdTown啤酒定位策划,品牌命名与企业VI设计全案

在出了名寒冷的爱丁堡,有一家精酿啤酒酿酒厂,但是他们没有名字,没有定位,也没有品牌,所以他们转向了品牌设计公司寻求解决方案。英国有2000多家啤酒厂,啤酒业从未如此繁忙过,货架和酒吧里各种各样的酒品牌充斥着难以理解的名字和复杂的插图,以至于让消费者常常会感到不知所措。我们把Cold Town Beer品牌定位为:把啤酒叫做啤酒。

受当代对爱丁堡“Calton Hill”(在古苏格兰语中意为“Cald Toun”)诠释的启发,“Cold Town Beer”诞生了。一个干净,引人注目的视觉系统和名称令人印象深刻,星号为皮纳皮提供了强大的内涵和外延,为了继续保持简单,易拉罐设计是采用两种颜色,它在核心引入了BEER单词来提示和帮助消费者进行选择。

品牌形象和品牌定位无缝地延伸到啤酒厂、商品、玻璃器皿、车辆制服设计等个中视觉识别系统vis设计中。这款酒在格拉斯哥和爱丁堡的各大酒吧均有销售,销量明显超过预期。在英国十大最畅销的酒吧中,这款酒的销量一直超过知名大品牌。

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