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MoMA现代艺术博物馆品牌标志设计,模块化、适应性、可扩展的视觉沟通设计系统

MoMA现代艺术博物馆品牌视觉标志设计,模块化、适应性、可扩展的视觉沟通设计系统

纽约现代艺术博物馆(MoMA)的标志是一种象征,自1964年创建以来,它一直是纽约城市景观和国际博物馆图形语言的一部分。它的背景是富兰克林哥特式2号,由伊万切尔马耶夫(Ivan Chermayeff)设计。随着交流需求和渠道的不断发展,MoMA标识被设计成一个中心图形设备,作为2009年推出的新视觉识别设计的一部分。由Pentagram和MoMA的图形和广告创意总监朱莉娅·霍夫曼(Julia Hoffmann)创建,这种灵活的视觉识别被开发出来,为印刷、网络和环境应用带来系统化和有凝聚力的程序。

2019年,现代艺术博物馆扩建了其位于第53街的店面,增加了4万平方米。新画廊空间的英尺。这次展览将展示更多的藏品,目的是更好地表现和平衡背景、时期、媒介和地理的多样性,并在画廊的核心部分提供表演的品质。与2009年一样,新的沟通方式;从以展览为中心的活动转向季节性活动,需要对MoMA的视觉识别进行修订,以配合其扩张。总部位于纽约的Order对其进行了审查,然后定义了他们所称的一个更模块化、适应性更强、可扩展的博物馆视觉沟通设计系统,同时还推荐了季节性的方法。这包括更新PS1和设计商店的标识,将其作为现代艺术博物馆独特的机构标志的品牌延伸。所有额外的应用程序都是由MoMA设计工作室设计和制作的,包括新闻纸广告、设计商店目录封面、会员日节目、横幅、地图和门票。

MoMA现代艺术博物馆品牌视觉标志设计,模块化、适应性、可扩展的视觉沟通设计系统

现代艺术博物馆的新视觉标识设计建立在过去的基础上,发展了现代艺术博物馆的Sans字体和现代艺术博物馆的标志,其更新的版本是由克里斯蒂安·施瓦茨(Christian Schwartz)在2017年的《商业类型》(Commercial Type)杂志上绘制的,并进一步深化了2009年Pentagram作品的模块化。这与现代强烈的色块和现代现代艺术博物馆的图像形成了鲜明的对比,同时在屏幕上引入了新的动作,并将现代艺术博物馆的粗体Sans字体作为标识符引入到主要应用中,作为标识符。

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这是一个强有力的新方向,但是在一个明显的模块化系统中,连续性是很明显的。当然,视觉识别系统本质上是程序化的,然而,有些系统的模块化程度不如其他系统突出。新的语境和数字优先的思维将MoMA的视觉识别从编辑和印刷出版的网格和指南,推进到色彩、图像、类型和动作的动态输入。这个动作是它的新特点和结构的核心,像你在屏幕上那样扫过和向左滑动。印刷应用,虽然静态,共享相同的视觉语言和即时性,由于突出和比例的类型和颜色。颜色可以加强新的季节性的方法,并随着时间的推移灵活调整当前的感觉。

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中世纪的网格、合理化和程序化系统经久不衰。色彩再现和排版的细微差别可能是不断发展的(字体在不同语言之间的连续性方面已经取得了长足的进步,尤其是对国际机构而言),向移动屏幕的跨越产生了深远的影响,重塑了人与视觉身份之间的关系。基于纽约的运动设计工作室PepRally开发了一种跨越所有接触点的运动方法,你可以在这里了解更多。在这里,运动和事物之间的转换既有乐趣又有实用价值。文本、图像和打印框的裁剪等细节可以为静态的交流带来张力和兴趣。有时这种情况是不存在的,直接拨通到设计商店目录的封面,但是图像的类型和艺术方向可以避免它们与系统产生太大的偏离。

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