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“你必须和它调情”:瑞恩·哈斯金斯谈如何让品牌形象充满快乐

9月底,洛杉矶的瑞安•哈斯金斯(Ryan haskins)重新打造了一个寿司品牌,其“令人恼火的棱角”让人们陷入疯狂。长话短说,前州长沃尔什的设计师从学习牙科变成了一名平面设计师。在这个过程中,他在俗气的右边形成了自己独特的风格,用明亮的霓虹色和忙碌的字体填充他的快乐画布。

随着这位大个子去年的表现如此出色,瑞安的收件箱里又多了一份与食品有关的时事通讯。这一次,互联网美食广场,用瑞恩的话说,“就像一个购物中心美食广场,但购物中心少了,互联网多了。”“把你最喜欢的餐厅集中在一起的外卖餐厅,可以让你在一家餐厅点披萨的网络美食广场,还有你伴侣的健康羽衣甘蓝沙拉,都集中在一个地方——太棒了。”为了帮助减少这些妥协造成的人际关系问题,Ryan想要给在线美食法庭贴上“食物而非争斗”的标签。

“我喜欢看到文化中最好的、最坏的、最坏的东西,”瑞安说。从时尚活动到音乐视频,这位设计师从一堆看似无关的参考资料中汲取灵感,创造出自己的嗡嗡作响的美学。现在《real》正在进入好莱坞的旧历史,尤其是当瑞恩将这些复杂的视觉效果与他对“低端”文化的热爱结合在一起的时候。然而,他在netflix的《怪奇物语》(stranger things)中找到了Starcourt,在帕丽斯·希尔顿(Paris Hilton)的同理心中找到了Starcourt,在互联网出现之前的老式报纸广告中找到了它(是的,我们知道它们是令人难以置信的参考资料)。

他接着告诉我们,“我喜欢垃圾流行文化和真人秀。我认为让自己沉浸在不同的文化中是很重要的。如果你只看低俗文化,你会变成一个大混蛋。如果你只看高雅文化,你会变成一个更大的混蛋!所以对瑞恩来说,“在两者之间建立联系很有趣,”他毫不费力的设计证明了他的媒介的趣味性。在这种情况下,在瑞安航空的实践中,对一个品牌项目有一个非常清晰的创意愿景“永远行不通”。

如果他对一个项目计划或思考太多,就会失去兴趣,缩短实验时间。“它只是失去了灵魂!”设计师反驳说,这么多年来,他已经学会了放弃对创造力的控制,让一个项目在时间和空间上“展示自己”。“你必须和它调情,”他开玩笑说。“信任它。不要试图一下子把它弄明白。虽然这个过程让Ryan在过去经历了很多失败,但最终,这让他拥抱了品牌带来的兴奋,更重要的是,让他享受了短时间的工作。

他关注的是公司的品牌表达,而不是logo(瑞安认为logo不是品牌设计的圣杯),他通过“以最小的智力马力”制作模型来设定项目的整体基调,但也讲述了一个故事。对Ryan来说最重要的是,所有这些模特要做的就是让人们微笑。“他们不必改变世界。他们不会去现代艺术博物馆,”他厚颜无耻地补充道。如果他们能让人笑,那就笑吧。就这样,他把泡菜放在一个男人的眉毛上,他觉得很有趣(确实很有趣),就这样,这个模特启发了整个品牌的最终结果。最后,在他的设计清单的最后是标志,这是品牌的最后资产。“这个标志就像礼物上的一个蝴蝶结,”瑞安总结道。或是圣代上的樱桃。可爱和特别,但不是主要事件。你不能想它,你不能想它太复杂!

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