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平面设计如何改变Soho林荫大道剧院的品牌形象

从建筑到品牌,包括室内设计甚至家具,很少有工作室能完成整个建筑的设计,但是Soda工作室充分利用了林荫大道剧院的机会。伦敦Soho区最新的场馆是由多学科实践创造出来的,其结果是有凝聚力的,品牌甚至影响了剧院内部的一个关键元素的设计。

这里曾经是臭名昭著的雷蒙雷维酒吧(Raymond Revuebar),是一家脱衣舞俱乐部和妓院(现在也被备受争议的卡巴莱俱乐部the Box所占据)。Soda公司图形部门主管凯蒂•斯坦普(Katie Stamp)解释说:“我们确信,这个品牌需要以圆形为基础,以代表大道最独特的360度旋转舞台。”锁眼由简单的几何形状发展而来——它代表亲密,向雷蒙德·雷维巴遗址历史致敬。虽然它是一个代表过去和现在的强大符号,但我们不希望它成为主导图形。相反,我们探索了如何将圆圈堆叠起来形成‘B’,并在锁眼处交叉,创造出自定义标记。”

这反过来又影响了室内设计。270度旋转阳台是在早期图标锁定设计的基础上发展起来的,它体现在大道文字标记的“o”上。字体的一部分被剪掉,形成一个不完整的圆圈,这个形状反映在阳台的平面图上。在视觉识别中,无论文字标记是垂直放置还是水平放置,这个“o”都保持在一定的位置,使品牌能够适应海报设计和其他渠道。

为了在排版中保持一种“循环语言”,Soda使用Code Pro bold作为其“干净的几何形状”的主要字体,其灵感来自于前卫和瑞士的设计,并将其应用于wordmark。有三个版本的Avenir被用作支持字体。

在这个项目中设计所有东西的另一个好处是确保室内材料的调色板和图形一样好用。“实际上,调色板是我们最先开发的东西之一,”斯坦普说。“我们希望环境在一天中有明显的节奏变化……在白天和黑夜之间变化的颜色概念。夜晚,透过周围的霓虹灯,捕捉Soho的精神。天,柔和的粉彩,向以前的装饰艺术室内致敬。这些颜色严重影响了材料的调色板,并贯穿整个建筑和品牌。”

当被问及将整个设计集中在一个屋檐下会给项目带来什么时,斯坦普解释说,它会带来一个更加强烈的愿景。“(不同的设计团队)能够一起设计,创造自然的思想交流。通常这两个学科是分开的;然而,我们觉得在创作过程中有相似之处,并从分享知识中获益。我们相信,一栋建筑与身份本身一样,都是品牌的一部分。”

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