GoDaddy成立于1997年，是一家域名注册和网络托管公司。令人震惊的是，已有7800万个域名通过它们注册，它们拥有超过1900万用户。GoDaddy在全球有14个办事处，它已经从一个名字古怪的域名“你能买到哪里”的网站，发展成为一个全面的网络服务，帮助用户利用这些域名，提供模板来建立网站，提供营销工具来推广它们。到目前为止，GoDaddy公司可能希望媒体不要提及他们的旧广告，因为公司正在努力摆脱性销售的方式，但是，不，我们不会忘记。本周，GoDaddy公司推出了一个由Lippincott公司完成的新logo设计。
GO是对各地企业家的一种明确的宣传，是鼓励他们自力更生的一种赋权象征。
GO被创建为三个想法相遇的空间的视觉表现:
创业精神
我们创造了围棋的弧线，代表了普通企业家不屈不挠的精神。“go”这个词本身就是我们的战斗口号，号召人们迈出创业旅程的第一步或下一步。
快乐
快乐是爱的必然结果，这种爱激励着企业家走自己的路。GO的心形是对这种感觉的一种认可，而其大胆的线条则散发出各地创业者都能体验到的那种喜悦。
人性化
创业精神应该让每个人都能接触到，这就是为什么我们为了所有人的利益而将人性纳入我们的数字工具。GO的连续、重叠的笔触象征着所有企业家共享的联系，其宽敞的内部空间为各种线条的人们提供了空间。
Logo.
在2018年，GoDaddy开始将其旧的“guy”图标从logo中去掉，将其扫到地毯下面——从视觉上看，这是GoDaddy旧品牌的最后一根连接线，让人更难忘记他们的品牌所代表的意义。经过一段没有“家伙”的过渡期后，该公司推出了一个新的图标，“GO”和Imma说“STOP”。有很多事情不一定是错的，但就是很尴尬。从动画上看，这个标志应该是一个心形，但在其静态形式下，它看起来像两个椭圆形，奇怪地叠在一起，中间还有一个不那么隐蔽的“G”，这就增加了很多混乱。它读起来一点也不像一个心形，因为环线没有深度，有一条线可以使这个连接突然终止，因为它试图使“G”——这个硬角的线指向下并向左，杀死了这个标志。与Airbnb的“Bello”进行比较是公平的，不仅因为它在设计上采用了类似的方法，而且还因为给它起了一个自命不凡的名字。(尽管我喜欢并拥护Airbnb的标识，但我一直不喜欢它，所以他们给它起的名字让我很恼火。)
从概念和/或语境上看，这个图标也有一些特别的地方:它看起来完全不适合放在“GoDaddy”这个词旁边——你真的不可能不去想“谁是你的爸爸?”(以及所有必要的东西)——尽管我知道他们试图吸引创业精神，但我们不要自欺欺人，他们出售域名和模板，而不是梦想。我完全支持公司与观众建立情感联系，这也是品牌的部分作用，但这感觉很勉强，不真实。但让我们继续在设计方面…wordmark已经被精简，这使得更好的可读性，但方形的柜台已经丢失，这是一个细节，我真的喜欢在旧的标志。值得称道的是，这条奇怪的斜线与文字标记中的“G”有着同样的厚度和圆角。新的蓝色有点恼人的活力，我很惊讶他们从他们的绿色，我认为这是相当容易辨认的变化如此剧烈。所以，总结一下我对logo的感觉:不是粉丝。
我们的品牌色彩永远是明亮和充满活力的，体现了客户的创造力。我们广泛的调色板与世界各地的人们联系，促进所有文化的包容性。我们用颜色给我们的品牌带来欢乐。
我们的大胆，serif标题字体是优雅的，表达了一个新鲜的，现代的声音。它体现了一种专业的天赋，给品牌一种尊贵的感觉。我们用它为客户建立强大的品牌时刻。
这一身份的另一个重大转变是大胆、尖锐、衬线的使用，这一趋势已被媒体、《卫报》(the Guardian)、BuzzFeed News等编辑品牌广泛采用，对GoDaddy来说也很不合适，就像孩子穿父母的衣服一样。从视觉上看，它与图标或文字标记太不相关了，虽然它以图形方式作为标题字体——因为，好吧，这就是它——它只是让人感觉像是一种不必要的选择，以增加一剂快速成熟的良药。
我们的摄影让人们在我们的品牌中看到自己。无论是捕捉企业家的瞬间，还是将他们塑造成英雄，我们都希望他们的个性、独立性和活力能够散发光芒。当展示我们的产品或其他东西时，我们的摄影方法很简单——保持明亮、大胆和鼓舞人心。
照片很好。不完全是一个有凝聚力的风格或艺术方向，但他们有正确的内容。
我们的手绘插图为我们的品牌增添了一丝人文气息。有些概念通过有思想的插图比通过图像或文字更容易表达。我们采用一种轻松的、编辑式的方法，有意地赞美我们经历中的故事。
这些都是很酷的-一个很好的一步，从典型的单厚度线趋势。
经过深思熟虑的概念和大胆的用色，我们用一点个性来体现无形产品的故事和复杂的想法。我们希望创造一个鼓舞人心的世界，激发客户创造的可能性。
这些也非常酷和有趣，尤其是动画。与其他插图和照片无关，但很酷，当然。我可以接受这样一种解释，即两种插图风格都有手的特征，但就像粗体尖衬线字体的选择一样，这两种插图风格似乎都是为了填补品牌如今所做的事情的配额。
这些应用程序在执行方面都很好。很明显，在实现和构建可以以不同方式和风格伸缩的可视化语言方面投入了大量精力。我不认为它很有凝聚力或完全有说服力，但它确实通过vibrantly传递了它的信息。
总的来说，对我来说，在公司所提供的服务和新身份背后过于感性和哲学的定位之间存在太大的脱节——GoDaddy被它说服了，并试图创造这种氛围，这很好，但我不相信。也许我独自一人在这,也许我有一些奇怪的偏见GoDaddy不是因为我被他们的旧广告——见鬼,他们是有趣的,但因为他们的老品牌,从名字到标志的网站,一直非常业余,所以我不能突然看到他们在这个新的高度。尽管如此，我想最后最重要的是，对于任何第一次去GoDaddy买域名的新客户来说，它看起来都是一个值得尊敬的地方，但情况并非总是如此。