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New Logo for Facebook, Inc. done In-house with Dalton Maag and Saffron

Facebook 成立于 2004 年,几乎不需要介绍,因为它是我们都认识的名字……除了它确实需要一点介绍,因为很容易忘记 Facebook 不仅仅是每天使用 16.3 亿的移动和桌面应用程序 活跃用户(截至 2019 年 9 月)。 Facebook 公司在全球 60 多个办事处拥有 43,000 多名员工,拥有包括 Instagram、WhatsApp 和 Oculus 在内的许多主要产品,这些产品拥有自己的强大品牌,但并不总是与 Facebook 直接相关。 关于 Facebook 的其他相关信息是,Facebook 目前处于狗窝里,他们可以为地球上的每个公民空降一只金毛小狗,我们仍然会讨厌他们。 在实际发生的新闻中,Facebook 昨天推出了与 Dalton Maag 和 Saffron 合作设计的新公司徽标。

受我们公司如何构建产品的启发,我们设计了一个快速学习、原型设计和迭代的流程。 我们首先建立对我们公司的集体理解,与员工以及使用我们产品的人和企业进行聆听之旅。 然后,我们召集了整个公司的人一起设计和工作。 我们探索了三个创意领域,围绕一个最终概念结合在一起,灵感来自人们聚集在一起时的潜力。 我们通过与整个公司的设计师合作来完善品牌系统,以确保其在产品、硬件、营销和物理空间中发挥作用。 在这个过程中,我们的品牌系统出现了三种基本的设计行为: 清晰:一个简化和建立理解的品牌 同理心:尊重上下文和环境的系统 创造空间:支持人们及其故事的设计

New Logo for Facebook, Inc. done In-house with Dalton Maag and Saffron

Corporate vs. app differentiation.

今天,当人们听到“Facebook”时,他们会想到 Facebook 应用程序。 这带来了独特的设计挑战。 我们需要文字标记来建立与 Facebook 应用程序的区别,并允许更清晰地连接到整个技术系列。 新的品牌系统使用自定义排版、圆角、开放式跟踪和大写来创建公司和应用程序之间的视觉区别。 选择全大写字母作为与应用程序区别的一种方式,使得制作独特的字体变得更加重要。 我们在设计新公司字标时考虑了清晰和开放性。 它通过使用一致的笔画宽度、协调的大写字母和水平强调建立在一个稳定的结构上。 宽大的间距和开放的字体使小尺寸清晰,角落和对角线的微妙柔化增加了乐观感。

Facebook Design post

New Logo for Facebook, Inc. done In-house with Dalton Maag and Saffron

Logo.

New Logo for Facebook, Inc. done In-house with Dalton Maag and Saffron

从视觉上看,这个故事并不多,我会讲到的。 从上下文来看,Facebook 发生了很多事情,这极大地影响了对这个新公司徽标的任何客观解释。 简而言之,Facebook 现在所做的任何事情都不会被认为是积极的,并将根据他们持续存在的隐私问题、他们在上次选举中的角色以及 wiki/Facebook#Criticisms_and_controversies 中列出的所有其他弊端来评判。 有趣的是,在总统候选人伊丽莎白沃伦打算分拆 Facebook 的时候,Facebook 正在加倍努力并用这个标志展示一个统一战线——她也打败了我,让我对这个标志进行了审查。 成为 Facebook 是一个艰难的时期,但我认为没有人对他们有任何同理心——他们在新标志方面经常使用这个词。

抛开所有沉重的、发臭的包袱,新标志非常好。这可能很无聊,也可能缺乏想象力,但这是一个企业母品牌,而不是面向消费者的品牌。这就是 Alphabet 之于谷歌或百事可乐之于百事可乐——企业品牌支持众多消费品牌,每个品牌都有自己的身份。这些企业品牌的目标是成为一个共同点并充当骨干而不是抢镜。所以,是的,它只是一个平淡无奇的企业字标,对大多数人来说,它“只是”一种字体,但这是一个非常好的、执行得非常好的自定义字标,具有许多新颖的细节,使其独一无二。 “A”和“K”的微妙弯曲非常令人愉快;长方形的“O”占很大比例;所有字母上的小圆角营造出柔和的轮廓。上面引用的文字中有很多废话,其中一些是有道理的,但是如果您忽略其中的大部分内容,那么最基本的设计练习就可以很好地解决。它不会以任何方式改变标志设计世界,但它可以完成这项工作。

我们没有让公司拥有单一颜色,而是将品牌设计为对其背景和环境做出响应。 该系统允许文字标记呈现我们各个品牌的颜色,从而在公司和我们制造的产品之间建立更清晰的关系。 我们希望品牌能够与世界和其中的人们进行深思熟虑的联系。 动态颜色系统通过采用其环境的颜色来做到这一点。

Facebook Design post

New Logo for Facebook, Inc. done In-house with Dalton Maag and Saffron

“Empathetic” colors explanation.

然后,徽标可以呈现其产品的颜色——无论是令人惊叹的 Instagram 渐变色、Facebook 的亮蓝色,还是 WhatsApp 的刺眼绿色。 这在任何方面都不是开创性的,但它确实有效,也许它可以被视为 Facebook, Inc. 通过吸收这些产品的一些更好的 juju 来吸收它们的皮肤。 虽然在图形上我可以支持这个想法,但我绝对不能幸免于让 Facebook 的上下文影响我的观点:有点令人厌恶的是他们在描述颜色变化时继续使用“同理心”这个词……就像,不。 Facebook 根本不会使用同理心这个词,至少现在不会。

我们在系统中使用运动来为人们和他们的故事创造空间。 字标本身通过跟踪和淡化打开,旨在支持而不是掩盖。

Meh.

New Logo for Facebook, Inc. done In-house with Dalton Maag and Saffron

New Logo for Facebook, Inc. done In-house with Dalton Maag and Saffron

总体而言,尽管有任何良好的设计执行和意图,但这里没有圆满的结局。 与去年的 Uber 重新设计不同,它在正确的时间通过更谦逊和谦虚的徽标采用正确的解决方案,这个企业 Facebook 徽标出现在错误的时间,没有人愿意为他们欢呼,再多的新闻稿或公司文案也无法做到 让我们同情他们。 如果有的话,他们应该悄悄地推出这个并保持低调,而不是试图用它来表示善意——再多的好字距调整也无法弥补失去的声誉。

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