Fisher-Price儿童婴儿益智玩具品牌品牌设计，logo,vi设计

Fisher-Price 由 Herman Fisher、Irving Price、Margaret Evans Price 和 Helen Schelle 于 1930 年创立，是一个儿童和婴儿益智玩具品牌。 该公司总部位于纽约州东奥罗拉，几十年来生产了超过 5,000 种不同的玩具，其中包括 Corn Popper、Chatter Phone 和无穷无尽的 Little People 等经典玩具。 如果您有孩子或曾经是孩子（您曾经是孩子），您很可能兴高采烈地玩过（或不得不忍受）费雪玩具。 自 1993 年以来归美泰所有，Fisher-Price 仍然是儿童玩具的主打产品，并于去年年底推出了由纽约五角星合伙人 Emily Oberman 设计的新标识。

焕然一新的标识以鲜红色的“遮阳篷”为中心，带有扇形边缘的标志性标志包含公司名称。 更新后的标志将遮阳篷简化为三个半圆形（之前的标志是四个），并使用其干净、简单的几何形状作为扩展视觉语言的基础。 （在内部，重新设计的遮阳篷也象征着公司的三位创始人——Herman Fisher、Irving Price 和 Helen Schelle，以及父母和孩子的交汇点。）标识已重新绘制为全部小写，字体略多一些 比原来的精致，但仍然古怪。 名字之间的连字符现在变成了一个半圆形，与扇形边缘以及小人物脸上的笑容相呼应。

Logo.

Logo with more color.

旧标志非常好，其时髦的衬线和已成为非常标志性的固定形状（以及在包装中非常有用，与产品顶部整齐对齐）。 新标志对这两个元素进行了演变，排版得到了一个可爱而有趣的小写处理，产生了一个很棒的“fi”连字。 使用小写的一个问题是它现在缺少大写的“P”，它有助于填充遮阳篷内的一些巨大的红色空间，在它的演变中，现在有更多的垂直空间可以填充，从四个半- 圈到三个。 我个人更喜欢四个版本，因为它创造了一个更平衡的形状，但我对三个版本没有任何主要疑虑。 代替连字符的微笑也是一种很好的触感。

主要标志由两个字母组合连接，一个圆形“气泡”和一个称为“标志标签”的遮阳篷的缩写版本，两者都带有重新绘制的小写“FP”。 在应用中，红色遮阳篷可以扩展以适应标语或其他副本（设计人员称之为“红地毯”的设备）。 就其本身而言，遮阳篷可以用作一个简单的图形图标，可以放置在任何地方——附加到标语的排版、隐藏在宣传照片中，或用于包装和商店展示——立即将其标记为费雪牌。

Monogram with animated squiggles.

字母组合是对身份的坚实而有趣的补充，保留了“f”的夸张的球形末端，这使它可以与有角度的“p”很好地堆叠，我喜欢它如何在圆形或方形版本中工作 的控股形状。 我想知道字母组合是否需要其中的连字符，因为它是名称和品牌的关键元素。 尽管如此，我认为随着时间的推移，它可以像完整的标志一样容易地与品牌联系起来。

Primary and secondary logos.

Logos with brand photography.

Logo pattern.

Pentagram 团队研究了公司档案中的早期广告和包装，发现 Cheltenham 字体一直用于所有事物，为该品牌创造了一种聪明、欢快的印刷语气。 新的字标影响了一个名为 Let’s Be Glyphs 的完整专有字体，这是一种向 Cheltenham 和原始 Fisher-Price 标识的字体致敬的半无衬线字体，以及一个有趣的替代字体 Let’s Be Glyphs Bouncy，具有旋转的字符和不均匀的基线， 两者都是由字体设计师 Jeremy Mickel 创建的。 引号和撇号显示为半圆形。 次要类型设置在干净现代的无衬线 Maax 中。

Pentagram project page

Custom type family.

由 Pentagram 设计并由 Jeremy Mickel 精心设计的定制字体系列同样出色，有效地将新旧感融入到这种字体中。 我不是有弹性的版本的超级粉丝，但我可以看到它对 Fisher-Price 团队为他们的交流增添一些即时乐趣将是如何有益的。

图形元素可以组合成图案，并用于构建“Play-moji”，一种类似表情符号的插图，灵感来自玩具上的小人物面孔。 适合年龄的方法从婴儿的可爱插图转变为对大孩子更“成熟”的模式使用。 愉悦的外观和感觉贯穿于整个品牌，包括印刷和数字广告以及零售商品。

Younger-kid illustrations.

Older-kid patterns.

插图和图案有一个很好的基础，因为它们都源于徽标的形状，但它们有一些不完全的地方——我不确定是颜色过多还是它们没有完全凝聚在一起 . 这有扩展和发展的空间，所以也许当它们投入使用时，它会安定下来。

Notebook.

Mugs.

T-shirts.

鉴于大部分应用程序将在新产品投放市场时在内部实施，但它的要点是它很有趣，活泼，而且……泡腾。 这不是一个需要重塑或大量图形“肌肉”的品牌，因为玩具本身是品牌的核心，而这个新身份有效地支持了这一点，同时随着费雪的继续，它呼吸了一些新鲜空气 它进入世纪大关的道路。