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魁北克食品协会品牌策划与视觉vi设计

魁北克食品协会品牌策划与视觉vi设计

魁北克食品协会(Aliments du Quebec, Foods of Quebec)是一个非营利性组织,于1996年由魁北克农业食品行业的成员成立,其宗旨是推广来自魁北克的生食和熟食。该组织对不仅在当地种植,而且所有加工和包装都在当地进行的产品给予字面上的认可,以保证产品的原产地。该组织共有1200家成员公司,总共有超过22000种产品得到认证并在市场上出售。最终的目标是鼓励消费者购买本地产品,并为公司提供一个网络来推广和分销他们的产品。

这是所有魁北克人都熟悉的一种认证,Aliments du Quebec使用了一个过时的标识,很容易在包装上丢失,包装上常常充斥着杂乱的信息。它需要的不仅仅是一个新的标志;为了统一和传播魁北克食品背后的人文故事,需要一个全新的身份、品牌和交流平台。

魁北克食品协会品牌策划与视觉vi设计

新的身份保留了几个元素的前标志,同时也建立了一个明确的突破。黄色和蓝色保留了下来,但标志的椭圆形已经变成了字母Q的圆形,充分利用了包装上的可用空间。在杂乱的包装上,这个标志通常以最小尺寸出现,这意味着我们必须尽可能简化它的形状。

此外,印刷的限制要求我们设计一个标识,在黑白和颠倒版本中同样有效。最后,各种认证之间的相似性使魁北克消费者的生活更容易,他们现在有一个单一的视觉线索来帮助他们识别和购买当地的产品。

魁北克食品协会品牌策划与视觉vi设计

Logo.

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旧的商标并不是特别吸引人,但它的花哨却有效地建立了一个可识别的椭圆形和图形,可以放在产品上。百合花——来自魁北克国旗的一个元素——当然是相关的,但在视觉上过度渲染了logo,里面和周围有太多的东西。尽管Copperplate是最好的曲线字体之一,但它并没有完全填补空白,看起来就像它即将崩溃。考虑到新标识去掉了旧标识的所有可识别性,这是一个非常激烈的改变,但作为交换,它是一个更现代的印章,用于当今的产品,看起来不那么政府。“Q”可能不像百合花那样具有标志性或魁北克风格,但它创造了一个独特的轮廓,当放置在产品或产品上时,确实突出(如下所示)。路径上的字体做得很好,选择的字体有一种迷人的粗犷。印章系统也运行良好,但如果说“食物准备”的印章使用小,他们肯定会遭受可读性。

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包装设计.

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扎带设计.

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办公应用设计.

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市场推广应用设计.

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徽章设计.

应用程序没有那么好……它们没有lg2通常使用的那么复杂。从彩带到空白的标题再到俗气的字体,这一切都让人感觉像是一家大型食品生产商试图表现得友好而不那么企业化。这一切似乎都缺乏与制造这些产品的人的联系。

鉴于前Aliments du Quebec标识的强烈恶名,为了配合新标识的部署,精心策划了一场启动活动,以确保公众意识到该品牌的转型。不同的活动强烈强调新的品牌平台,并提醒消费者,Aliments du Quebec是帮助更容易选择。

重要的是,新标志要出现在所有执行的地方。此外,从土地到盘子,丝带展开的机制讲述了消费者或在农业食品行业工作的工匠的生活故事,突出了过程和当地的技能。

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广告设计

在另一方面,有一个伟大的宣传活动来介绍新标志,它的3D版本被当作食物,做得非常令人信服和娱乐的方式。应用程序缺少的正是这种聪明和对细节的关注。

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市场推广应用设计

总的来说,即使消费者需要几个月甚至一年甚至更多的时间来习惯这个标志——他们也会习惯的——我确实认为这是一个巨大的进步,它建立了一个更吸引人、更有用、更吸引人的认可标志。

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