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权威发布:2019年中国最佳品牌50强榜单揭晓

经过一年的努力,世界著名品牌咨询公司Interbrand发布了2019年度的中国最佳品牌排行榜50强榜单发布,相比去年中国品牌的价值均大幅度提升,前50强整体增长了15%。今年是Interbrand第十二次针对中国市场发布排行榜,其对品牌价值的评估主要通过以下三个关键维度:

  • 品牌化产品和服务的财务业绩
  • 购买决策过程中的品牌作用力
  • 品牌所拥有的贡献于未来收益的品牌强度

全球最大的品牌管理咨询公司
1974年Interbrand成立于伦敦,是全球最大的综合性品牌咨询公司,致力于为全球大型品牌客户提供全方位一站式的品牌咨询服务。Interbrand的客户群体覆盖约2/3全球财富100强的公司。作为全球广告、营销和公司传播领域领导先驱——宏盟集团(Omnicom Group)的成员企业,Interbrand拥有覆盖全球的资源网络,迄今已在28个国家设有42个办事处。

Interbrand在中国
Interbrand是中国大陆最大的全球品牌咨询公司。2002年,Interbrand在上海设立办事处,与各大全新品牌和著名公司密切合作,以确保他们在中国的市场地位得到优化。自2001年起,公司已经与许多著名中国品牌成功分享了它的商标品牌价值创造和管理方法。本土化的策略使得Interbrand在品牌行业成为全球思想领导者。在中国,Interbrand为在当地的客户提供量身定做的适合当地需求的品牌评估、创意设计和品牌管理的解决方案。此外,Interbrand还在中国推出反映中国品牌现状的品牌评估研究报告,比如有关“中国制造”的研究。 Interbrand目前在中国服务的客户中超过70%是中国本土企业。在全球乃至亚太地区,Interbrand帮助企业评估、创造和管理品牌,至今已有30多年的扎实经验。在大中华地区,Interbrand自2002年以来,一直致力于为中国市场上优秀的本土品牌与国际品牌创造与管理品牌价值。目前Interbrand在中国的主要客户包括万科集团、方正集团、博时基金、中国银联、招商证券、中国银行、太平洋保险、华为技术、均瑶集团、复星集团、佳能中国等。

腾讯、阿里巴巴、中国建设银行继续稳居前三甲。中国平安从第六来到第四,中国移动、中国工商银行分别下滑至第六、第五。榜单前十名大多是传统金融机构。除上述企业外,榜单第7名至第10名依次为中国银行、农业银行、中国人寿及招商银行。

其他科技品牌方面,华为第11(上升1位)、百度第13(下滑2位)、联想第16(下滑1位)、京东第22(持平)、海尔第23、美团第25、顺丰第30(首次上榜)、格力第32、美的第33、网易第37(下滑7位)、苏宁第50。中兴去年排名第48,今年则跌出了榜单。

今年榜单最大亮点当属小米,去年还榜上无名,今天第一次上榜,排名就高达第14位,仅低于百度,品牌价值达到了人民币338.9亿元。

Interbrand方面表示,和去年相比中国品牌价值均大幅度提升,前五十强整体增长15%。其中阿里巴巴增长48%、腾讯增长39%、海尔增长38%,是增长幅度最大的三大品牌。阿里巴巴和腾讯已形成品牌生态圈。

Interbrand资深策略总监俞心洁分析,阿里巴巴和海尔会给予公司内部项目组高度主控权,这增强了公司内部对于改变的积极性,因此阿里巴巴旗下出现了盒马鲜生,海尔则完成了转型。俞心洁认为,随着消费市场的不断变化,中国品牌应采取更积极、大胆的行动,以掌握先机赢取更高的品牌价值。

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