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BBC报道:伟大的logo设计对于一个公司有多重要?

伟大的logo设计, NIKE商标设计
Nike’s “swoosh” is one of the world’s most recognisable logos

一个伟大的logo设计对于一个公司有多重要?如何才能获得一个伟大的logo设计?什么样的logo设计才是最好?这些问题困扰着很多企业家,甚至设计师。今天我们就来看看BBC对于对于这个话题的讨论,或许对你有一定的启发。

从耐克(Nike)的“旋风”标志,到星巴克(Starbucks)的双尾美人鱼或海妖,世界上最大的公司都非常在意自己的标识。对大多数人来说,这些公司的标识会立即将我们的思维与相关业务联系起来,而不需要看到它的名称。想想一家受欢迎的快餐连锁店的金色拱门,或者咬掉一口代表某家电脑公司的苹果。这种即时识别是企业的圣杯。这就是为什么全球的跨国公司可以在商标上花费数百万英镑的原因——比如英国石油集团BP,该公司在2000年斥资1.36亿英镑推出了目前的向日葵商标设计。其他类似规模的公司,其标志只是他们的名字以一种文体的方式写出来,可以花费数十万美元购买一种新的字体或不同的颜色。但是对于一个企业来说,挑选一个好的logo有多容易?在一天结束的时候,它有多重要?

缓慢的浪漫

如果你看到的公司标识设计立刻就能让人喜欢,并与你的价值观产生共鸣,那么你最好仔细看一看,扔掉它,重新开始。

伟大的logo设计,  Sagi Haviv
Sagi Haviv says that many of the world’s most successful logos were not liked on first viewing

这是纽约著名品牌设计公司Chermayeff & Geismer & Haviv (CGH)合伙人Sagi Haviv的观点。“这绝不是一见钟情,”他说。“一个好的标志,一个好的商标,会随着时间的推移获得意义和力量。”过去50年,美国一些最知名的商业标识都是由CGH设计的,比如大通银行(Chase Bank)、《国家地理》(National Geographic)、Mobile、NBC和哈珀柯林斯(HarperCollins)。但哈维夫表示,这些公司的一些客户不得不又踢又叫地接受这些后来成为全球最知名商标的标识。

他说:“我们会提醒客户,我们在每次演示开始时都会放一张幻灯片,上面写着:一见钟情是不可能的。”CGH最近为一家大公司做的报告就是一个很好的例子。哈维夫表示,除了二号以外,首席执行官可以接受这六种设计中的任何一种。哈维夫表示:“两小时后,在演示结束时,他想要第二个人,别的什么都不想听。”“这就是为什么客户和设计师之间的关系非常重要。”对于哈维夫来说,一个好的企业标识有三个要素:它必须适合企业;它必须令人难忘;它的形式必须简单。他说:“在这里我要加上第四点,那就是这个概念必须是原创的。”

Gap的惨痛的教训

正如服装巨头Gap可以肯定的那样,决定是否更换标识也是一个艰难的决定。早在2010年秋季,该公司就发布了一个新标识,从用大写字母写名字改为用小写字母,并在字母“p”后面引入了一个蓝色小方块。

伟大的logo设计, GAP商标设计

公众的强烈抗议使Gap在一周后改变了策略,取消了这一改变。哈维夫表示:“Gap最初的标识深受观众喜爱,但他们并不知道。”伦敦出版公司Ink是一家快速成长的企业,它成功地改变了自己的标识。Ink创意解决方案总监乔尼•克拉克(Jonny Clark)表示:“(目前的)标识大约是7年前设计的——它不是该公司的第一个标识,而是第三个化身。”“当时设计这个标识的原因是公司在扩张。“它已经从一家相对较小的企业转型为中小型企业,我们希望接受这样一个事实,即我们不再只是做实体印刷,也在做数字印刷。”

因此,“出版”一词从旧标识中去掉,围绕“INK”一词的颜色环被调整,加入了作为数字印刷基础的RGB色轮的色调。克拉克补充称:“我们没有一个品牌部门,改变是由我们的设计团队在内部完成的。“没有太多的繁文缛节需要通过。整个过程总共花费了两到四个月的时间。”虽然Ink无法量化标识变更的影响,但在过去7年里,该公司已向海外扩张,在亚特兰大、达拉斯、迈阿密、墨尔本、纽约、圣保罗、上海和新加坡增设了办事处。所以新标识肯定没有阻碍业务。

伟大的logo设计, INK商标设计

功能路标

伦敦标识设计公司Alchemist的马丁•克里斯蒂(Martin Christie)表示,简洁是关键。但他也警告说,公司不应急于做出决定。他说:“花时间在你的商标上是常识——这是人们看到的第一件事;这是你公司的形象;它会反映出你在做什么。”

伟大的logo设计, BP商标设计

对于东安格利亚大学(University of East Anglia)品牌学教授罗伯特•琼斯(Robert Jones)来说,一个好的标识能够成功地表达一家公司的价值观。他表示:“你的标志是人们如何认识你,它有助于表达你与竞争对手的不同之处——更温暖、更环保、更强大等等。“人们需要一张图片来观看。正如亚里士多德所说,“灵魂不能没有形象而思考”。“但(与此同时),人们对你的评价不是看你的商标,而是看你的产品或服务质量。”所以真正的东西更重要。”总部位于米德兰的独立品牌顾问丽贝卡•巴特曼(Rebecca Battman)也认为,无论一个标志的设计有多好,只有在公司自身得到信任的情况下,才能取得成功。她说:“标识是一个简单而实用的路标,可以帮助人们找到并识别你的企业。”“但一个标志要想成功,它背后的公司必须是一个受人尊敬和信任的品牌。“一个标志不会让一家公司凭一己之力打造出一个受人尊敬的品牌。”

文章翻译自BBC商业频道

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