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互联网公司雅虎新logo设计,品牌形象传递值得信赖的声音

新标志设计

互联网上最古老的搜索引擎和电子邮件提供商之一雅虎(Yahoo)推出了一种新的视觉标识设计,试图为“未来”做好准备。这是该公司25年历史上的第二次重新设计,由Pentagram的合伙人迈克尔•比鲁特(Michael Bierut)和布里特•科布(Britt Cobb)领导。

旧标志设计

雅虎于1994年由杨致远(Jerry Yang)和大卫•费罗(David Filo)创立,最初只是一个网站目录。如今,它提供电子邮件平台、新闻、金融和购物服务,以及长期存在的搜索引擎。

Bierut说:“雅虎是一个传统的品牌,它一直都是非常大胆而古怪的。”他指的是这个品牌不同寻常的“yodel式”名字,以及他所说的“roadrunner风格”的原始标识。


记得雅虎吗?曾几何时,它是最受网络用户欢迎的起点,但那些日子已经一去不复返了。但这并不意味着雅虎已经死了。事实上,昨天它推出了一个新的外观和标志重新设计(上图)创建的合作伙伴五角星。

发布一个新的标志设计是任何品牌发布的重要组成部分。看起来雅虎的新logo发布得非常及时,这家网络服务提供商承诺将很快推出新产品和新功能。

这是雅虎推出24多年来的第三个logo,也是该品牌自2013年“30天改变”(30 days of change)设计活动以来的首次重大变化。这个新标识反映了雅虎更新后的品牌战略。设计咨询公司Pentagram表示,该战略的重点是“帮助用户在网上找到更个性化、定制化的体验”。

那么这个标志有什么新意呢?嗯,紫色仍然是雅虎设计的基石。考虑到它自2003年以来一直是雅虎的标志性颜色,它的存在不无道理。然而,调色板已经过改进,包括一种名为“葡萄果冻”的主紫色,以及一种名为“绿巨人裤子”和“马尔贝克”的次紫色。

与此同时,文字标记被设置在中央2号外标。这些字母也被修改得更加几何和紧凑。标志设计的最后一个斜体惊叹号,就像“y”的角度设置为22.5度。根据五角星的说法,这种向前倾斜暗示着“一种动力和兴奋感。”

自2013年以来,网络格局发生了很大变化,因此,雅虎的新logo经过了优化,以跟上形势。这包括跨各种平台和规模工作的能力,以及一个简单的“y!”字母组合非常适合收藏图标和社交媒体。这个字母组合还将用于连接子品牌,如雅虎财经、雅虎体育和雅虎天气。

至于那些新产品和新功能,他们已经开始推出了。在更新后的新闻网站上,雅虎表示,新的雅虎邮件应用程序将帮助用户安排自己的生活。它还承诺,“在我们追求让事情变得更简单、让你掌控一切、让你爱的东西触手可及的过程中,”未来还会有更多。

“熨平疯狂”

它最初的外观代表了早期互联网的怪异,但正如比鲁特所说:“互联网从婴儿期迅速成长为成年期,但雅虎仍穿着童装。”

2013年,雅虎对此做出了回应,重新树立了品牌,用比鲁特的话说,用更统一的设计“消除了疯狂”。当Bierut和他的团队接受重新设计的任务时,这家公司就是这样出现的。

“我们想找到一种方法,在不显得幼稚的情况下,重新找回雅虎逝去的青春精神,”比鲁特表示。这个团队最初的想法是调整雅虎1996年的logo。但他们很快就遇到了麻烦,因为他们发现,如果不进行更新,就会显得“幼稚”或“卡通化”。

“精神,而不是外表”

比鲁特意识到,他们需要的是“重拾雅虎过去的精神,而不是表象”。因此,新外观巧妙地呼应了该公司早期的设计,融入了过去的重要设计,但在这个过程中也对它们进行了更新。

例如,雅虎标志性的紫色已经多样化。该公司的调色板现在包括一个主紫色-一个明亮的色调命名为“葡萄果冻”-和两个次紫色-亲切地命名为“绿巨人裤子”和“马尔贝克”-给一个更现代的外观。

为了传达一种“动力和兴奋感”,这个名字本身被倾斜了22.5度。现在,它与该公司斜体的惊叹号相匹配。自成立以来,惊叹号一直是该品牌的一部分。这个现在也可以作为一个更简洁的“Y!”当需要较小的图标或品牌时。

“一个可信的声音”

Bierut和他的团队相信,新的视觉识别将帮助雅虎更好地定位自己的未来。“旧的设计是为了让它在桌面显示器上看起来不错——不多也不少。这种新设计意味着它们可以在所有设备上正常显示。

“雅虎从未寻求成为(互联网上的)权威声音,但这次更名将表明,他们是一个值得信赖的声音。”

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