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脸书公司Facebook品牌vi企业形象设计升级改造案例

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脸书公司Facebook品牌vi企业形象设计升级改造案例

Facebook曾经代表一个网站,后来它在人们认知中变成了一款应用程序。但是现在Facebook收购了很多其他公司和应用,比如WhatsApp和Instagram。它与Oculus共同收购并设立了自己的虚拟现实研发部门,它也推出了自己的加密货币,展开了与银行业的各种业务合作关系。从公司的架构和运营来看,Facebook其实已经不仅仅代表了一个应用程序或者网站了, 然而令人尴尬的是,它仍然是一个应用程序的名字!

今天,facebook在品牌形象重塑设计中迈出了一大步。它推出了一个全新的vi企业形象设计品牌形象,酝酿了近一年。

脸书公司Facebook新标识logo设计的关键是一个全大写的字母标志,这意味着Facebook是一家公司。与此同时,小写的“f”标志和“facebook”单词标记将像以前一样指定社交网络的应用程序和桌面站点。请注意,在Facebook现有的公司结构中,没有任何东西会因为这个品牌声明而改变。更确切地说,这是Facebook重新建立自己的身份,因为它变成了一个更复杂的公司。

当人们听到‘Facebook’这个词时,他们几乎会不由自主地想到Facebook应用程序或者网站。这是Facebook公司产品和服务的一个业务而已。facebook公司希望区分公司品牌和产品品牌,这将帮助人们更清楚地了解,他们可能使用的许多不同产品都是Facebook公司的。

皮尤研究中心(Pew Research)最近的一项民意调查发现,只有29%的受访者知道WhatsApp和Instagram实际上是Facebook的子公司。对于那些担心Facebook隐私记录的用户来说,这或许是个好办法。但是他们知道人们重视公司的透明度——Facebook自己也做了一些关于Facebook品牌的研究,证实了这一点。自2013年收购商业广告工具Atlas以来,其众多品牌和应用程序的模糊性一直是Facebook越来越担心的问题。但直到2019年,该公司才将“from Facebook”添加到WhatsApp和Instagram的标题中,明确了它们的所有权。

FACEBOOK的形象塑造是为了完成定义品牌的工作。这个标志的文字很熟悉,他们是在一个不知名的外部工作室的帮助下定制的。新标志有时会被简化为一个更简单的“FB”,取代目前该公司许多平台上的“来自Facebook”信息。该标志的所有大写字母形式,以粗体线条呈现,肯定是一个引人注目的声明。

为了将多个平台连接在一起,新的FACEBOOK标志设计会根据上使用环境改变颜色。在Instagram上,是紫色渐变。在WhatsApp上,它是一种纯酸橙绿。当它只是一个公司实体,它是一个蓝灰色。你会注意到“A”和“K”都有一条奇怪的曲线,“E”和“B”的字母在上下文中通常都很宽,字母之间的跟踪在大多数情况下都显得过于空灵。

这些特质都是品牌设计师深思熟虑的结果,全大写字体的确很难融入大量情感和独特的角色。自定义曲线和间距的设计可以确保Facebook的标志设计不像任何其他字艺术。

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