说到企业品牌重塑,有很多不同的原因。这可能是一个更新,使品牌更加灵活,也可能是一个全面的改革,因为业务已经走上了一条不同的道路。

但除了视觉上看起来可能好多了。重塑品牌的成功也归结于为企业带来显著的利润差异。

下面我们收集了一些成功的企业重塑品牌的例子。展示不同的方式来激发你潜在的商业重塑品牌。


Hussle

Hussle曾经是一家名为“健身房付费”的公司,你可能在电视上看过他们的广告。这是一个很好的重塑品牌的例子,展示了一个剧烈的改变是多么的必要。

老名字是难以置信的字面意思,但新的“Hussle”品牌带来了一个更概念性和令人兴奋的品牌信息。有可能使用这个品牌的消费者是忙碌的,精明的,喜欢充分利用他们的时间来锻炼。

一个名字和品牌视觉,在其所有的材料,这是结果。老品牌给人的感觉不那么深思熟虑。然而,新品牌是一个如何利用你的消费者真正使你的品牌有吸引力的例子。不仅是对他们的消费者,还有潜在的想成为那样的新消费者。

迪士尼好莱坞工作室

迪士尼目前似乎正在用电影、电视、流媒体服务占领世界,当然最重要的是,他们拥有《星球大战》。但他们在某些领域的一些品牌需要一些更新。

好莱坞电影公司的标志看起来和我想象中的很像,许多年前我6岁的时候冒险去佛罗里达迪斯尼乐园。老实说,我确实喜欢许多老的设计风格,但它看起来确实很过时。

该工作室的标志重新命名将为更年轻的观众带来一种更干净的设计方法,让他们了解迪斯尼。有人可能会说它失去了魅力。但这是一个必要的更新,以帮助使该品牌符合新一代消费者。

Deezer

对于所有其他大型音乐流媒体服务来说,迪泽(Deezer )一直是个局外人。它看起来总是不那么精致。但通过这次品牌重组,它至少在视觉上使自己与竞争对手保持了一致。希望在市场上获得更大的影响力。

目前,小写字体是go to选项,带来了一种更轻松、更友好、更吸引人的方式。

再加上一些最新的颜色选择、渐变和一个经过深思熟虑的布局。在我的眼里,他们的形象已经改变得很好了。

即使你在整个网站上看到这个品牌的应用。你会得到一个更具包容性和吸引力的网站,让消费者可以很容易地浏览和购买,这让诚实成为一个公司想要的。

Google Ads

如果你做过任何数字营销,甚至是充分利用谷歌的产品。这可能会让人很困惑。谷歌试图通过简化某些东西来弥补其中的一小部分。

谷歌Adwords成为谷歌广告,谷歌营销平台、谷歌广告经理等产品也发生了变化。这让他们有机会对品牌做一些简单的改变。

使他们都在一个相似的视觉风格的曲线边缘和相似的色调。这可能是一个简单的差异,但令人惊讶的是,它如何使整个产品系列成为一个更具凝聚力的品牌提供。它们现在都是同一棵树的一部分,而不是感觉像不同的产品。

Gulf Oil

与谷歌一样,墨西哥湾石油品牌重塑的例子并不具有开创性。它正在整理和分类,以确保品牌足够灵活的使用。

看到新标识后,再去看旧标识其实是相当困难的。新的标志排版已经整理好,新的粗体轮廓使标志脱颖而出。颜色也被软化,变得更加友好和诱人。这样做可以使logo在制作过程中更具吸引力。

当你是一家大公司的时候,品牌重塑的一件大事就是努力保持你多年来积累的品牌资产。海湾在做出改变方面做得很好,但并没有让这艘船失去太多品牌本身。

正如我们在这篇文章的第一个例子中所看到的,进行剧烈的更改也可以取得同样的成功。因此,在品牌重塑项目的早期阶段,探索这两种选择总是值得的。

Trip.com

Trip.com是世界领先的在线旅游网站之一。在那里,重塑品牌真正涉及到与客户打交道的互动方面。是的,一个新的时髦的标志可以做得很好,但了解你的消费者应该总是触发重新品牌的想法。

浏览Trip.com的项目结果是惊人的。他们把注意力集中在一些小事上,比如屏幕上文字的移动。深入了解你的品牌需要大量的测试。但研究消费者如何与该品牌互动,从长远来看是值得的。

因此,如果你正在进行品牌重塑,一定要彻底了解你的客户和目标受众。你可以建立一个品牌,为他们工作,让他们回来。但别忘了,你的目标受众是不断变化的。所以要确保你的重塑品牌是灵活的。

Kiwi

Kiwi品牌已经存在了几十年,如果不是几百年的话(它的主要产品是鞋油,你会认出来的)。有了这个老品牌,你可以看出它看起来很旧很过时。

但问题是,确保你不会在重新打造品牌的过程中失去所有的历史和认可,同时仍在深思熟虑地向前迈进。猕猴桃创造了一个大胆自信的猕猴桃形象。与bold品牌名称合作可以为品牌提供非常必要的更新。

所有的东西仍然保持着它的品牌识别与明亮的红色和简单的设置。猕猴桃是一个重塑品牌的好例子。没有什么激烈的,但经过深思熟虑的方法,把品牌带入一个新的历史部分。

Staples

自2017年以来,美国的史泰博一直试图在此基础上发展办公供应服务。这促使了一个品牌的重塑,以推动扩大这些服务。

他们带来了一个全新的品牌身份与新的信息和自己的产品范围。对于所有的标志是非常简单的,它在上下文中工作与它的消息。

史泰博已经意识到,如果他们想在业务上拓展不同的领域。他们需要向这个方向营销,这意味着要完全改变品牌的视觉效果。所以,如果你正在推动某项服务或进入新领域。与其进行单一的广告宣传,不如考虑一个可能的品牌重塑。

但是不要着急,这不是一个轻率的决定。这需要大量的思考。但它确实提供了另一条途径,而不是放弃一场竞选。

Dunkin

邓金(Dunkin )和上面的斯台普斯很像。但在意识到提供的咖啡非常成功后,他们做出了改变。因此,为了不与顾客产生混淆,“甜甜圈”被取消了。我们在另一篇关于食品包装设计的文章中特别提到了邓金。

有人会说这是一个相当简单的变化,有人会说这是剧烈的变化。它一直被称为“唐恩都乐”。但随着该品牌发展成为美国最大的食品品牌之一,它不再需要建立品牌认知度。

随着品牌的发展,它的目标受众也在增长。随着企业增加产品和服务,企业的主要贡献者可以改变,而随着这种改变,品牌也必须改变。因此,在重塑品牌之后,身份需要保持在首位。这就是为什么我们提供合作而不是项目,我们想要不断发展你的品牌,你也应该这样做。

Mailchimp

Mailchimp是一个面向小型企业的营销平台,自2001年开业以来一直在不断扩张。随着他们的不断发展,他们创造了一个新的品牌。

老品牌有脱节的元素和层次问题,需要整理。但对Mailchimp来说,最重要的是不要失去吸引第一批客户的东西。但要确保它们看起来更连贯。

他们想保留那些构成他们的元素。这并没有什么错。不要因为你想要达到那个阶段,就觉得你必须和大公司或其他任何人步调一致。你必须做你自己,一个品牌必须展示你的本来面目,以及你与他人的不同之处。尤其是在当今世界,每个消费者都在寻找一些不同的东西。

Formula 1

现在,本文中的大多数例子都将非常成功。在某种程度上,f1的标志也是如此,但这篇文章的标题是“改变航向”。新的一级方程式重命名引起了粉丝和设计师们的激烈争论。如果你想了解更多关于重塑品牌的信息。我们在另一篇关于体育品牌的文章中对此进行了专题报道。

我们读到的一个意见是,即使现有的标志是旧的,有点过时。F1的标志带来了一个质量的印章,类似于奥运会的标志。我们同意这一点,但我也喜欢不断变化的想法,这个世界上没有什么是一成不变的。

经过几年的观察,现在我开始喜欢上它了。但它提醒我们,客户永远是对的。所以,如果你打算重新树立品牌,在开始之前一定要做足功课。

同样,不要害怕发表声明,做一些不同的事情。如果你明白有些客户不喜欢,但这是你可以处理的事情。然后迈出这一步,做好准备,在这个世界上,每个人都有自己的观点,数字世界能对你的企业产生多大的影响。

The British Academy

与一级方程式(Formula 1)类似,英国皇家科学院(British Academy)背后也有一种品质优良、学术渊源深厚的氛围。在重塑品牌的过程中,通常的做法是确保他们牢牢抓住这个机会。

尽管我们仍然认为他们在做什么,但英国学院采取了不同的方法。在大部门和错误信息的时代,他们想超越这种学术谱系。抓住问题的核心,帮助人们进步。

这种方法打开了一扇门,可以在更社会化的层面上与用户联系。在这样做的过程中,它们与用户进行交互并作出反应,从而传递出一条清晰的信息。英国文学院是在强排版的基础上做到这一点的。

Macmillan Cancer Support

尽管新商标和旧商标看起来非常相似。麦克米伦的改头换面是一个巨大的努力,以确保他们可以出现在每一个可能的平台没有任何问题。确保每个需要支持的人都能访问它并知道它的存在。

更简单的事情,比如让logo稍微小一点,创建一个社交平台logo,这些都可以大大扩展你的品牌影响力。很多大品牌都在创造更灵活的品牌模式,效果显著。

这种不断的变化,从笔记本电脑到手机,从手机到手表。这意味着你必须掌握你的品牌的外观,并不断发展它。品牌重塑可以是一个小项目,也可以是一个大项目,但它必须确保你能保持相关性。

MFO

MFO急需改头换面。这个logo本身让我想起了90年代中期我那台灰色的windows 95电脑。MFO是由三个音乐组织组成的一个公司。通过多种方式支持任何艺术专业人士。

使用代表音乐和艺术形式的运动、强度和节奏的元素。他们创造了一个有许多商标的品牌。他们标志的这种多样性与该组织完美契合。创造一个不断变化的品牌标志,就像音乐和艺术形式的不断变化。

虽然标志有许多不同的变化,相同的风格始终使用。把你从艺术形式中获得的所有不同的情感以一种风格表现出来。


Alexandra Palace

通常通过多年的经营,你的营销方式和品牌会开始感到有点支离破碎。有很多不同的风格和活动。这是重塑品牌的好时机。为品牌带来全新的面貌,巩固您前进的所有努力。

亚历山德拉宫就是一个很好的例子。重塑品牌,创造更连贯的品牌战略和视觉。但一个标志并不是一切。你需要更深入地了解你的品牌在整个消费者群体中是如何被使用的。

设置这种策略看起来有点傻,但却是必要的。当然,当你选择了你的字体和颜色,一切都会很好吗?错了!如何、何时以及为何使用品牌元素是成功且连贯地重塑品牌的关键。亚历山德拉宫有主标志字体和单独的显示字体。

浏览这些品牌的项目,你会对每种字体的使用时间和使用方式有一种感觉。显示字体是较大的标题选项,另一个用于显示信息。这只是冰山一角,你可以深入了解你的品牌,探索它是如何运作的。


Credit to Mr B And Friends

Bristol City Football Club

我们已经看到很多足球队大胆尝试,重新设计了普通的盾形纹章。一些人回顾那里的历史来激发新的俱乐部高潮,比如曼城。有些球队采取了不同的方式,比如尤文图斯。大多数是成功的更新,但也有一些遇到了更多的阻力。如此之多,以至于他们一起重新打造了一个品牌。

布里斯托尔城做得很好。他们已经采取措施,带回布里斯托尔城足球的一个长期以来众所周知的象征,知更鸟。老徽章代表的是布里斯托尔市,而不是足球俱乐部。所以这个新的波峰带着一个失落的符号回到波峰和球队的品牌。

随着企业的成长和发展,有时价值会在视觉识别中丢失。这可以归结为许多因素,但不一定是任何人的错。

持续关注自己的品牌标识是很重要的。检查它是否以正确的方式表示您和您的值?如果是这样,是否可以进行调整?如果没有,也许是时候重新树立品牌,把你的价值观带回这个品牌。


Credit to Landor

Petbarn

随着业务的增长和发展,它们可以从一种服务转向另一种服务。与之前的示例中史泰博所做的类似。宠物谷仓从公用事业部门搬了出来,比以往任何时候都更注重照料。

我们都爱我们的宠物,我们愿意为他们做任何事情,所以品牌需要一个更关心和更敏感的方法。老品牌有四个简单的宠物图标,它们看起来有点冷。这个新品牌为一个宠物家庭带来了插画,每个角色都有自己的个性。

这创造了一个鲜活的视觉品牌。代表了他们想要帮助照顾的每一只宠物的所有怪异和美好的个性。

将你的品牌带入生活可能是一场斗争,但当你需要在情感层面上与客户建立联系时,这是关键。“宠物仓”的改版并没有很大的标志或颜色变化。它带来了一个以前静态的、没有情感的品牌。


Credit to Red & White

BT

英国电信正在进行品牌重组,并将在适当的时候推出。它在网上已经有很多尖刻的观点,其中有一些相当奇怪的元素。但在2000年代初,老品牌得到了迫切需要的整容。

当你看到新品牌的应用时,你会发现它真的很好用。它可能很简单,但当你添加粉色和蓝色的形状,它从后面带来了另一个层次的标志。它也从旧的沉闷的颜色到大胆和明亮的效果很大。在推出新品牌之前,很难确定它的影响,但我们认为它的效果很好。

英国电信已经做出了相当大的改变,作为一家如此大的公司,无论他们做什么,总会遇到反对。但不要因此而阻止你做出重大改变。如果你想过重新树立自己的品牌,那么你应该坚持自己的做法。


Credit to Gretel

Nike By You

当我在学校的时候,耐克ID就像运动鞋的圣杯。如果你能负担得起把你那可怕的高中绰号贴在你那辆明亮的绿色Air Max 90的后背上,那么你就被选上了。

但自那以后,培训师文化出现了爆炸式增长。每个女人、男人和狗狗都要花200英镑才能买到耐克和Supreme的新款合作鞋(不是真鞋)。所以,用自己的名字请教练似乎没有那么吸引人。Nike在名称中引入了“Nike By You”来替换ID,从而使ID更加个性化。

它代表了耐克是恒定和控制方面的想法。而“你”则是表达的一面。我喜欢这个动作,它让一切都显得更私人一点。

这又是一个与消费者建立联系的例子。世界正在改变,变得更加社会化(是的,它可能在屏幕上,但我们不要进入那种对话)。这意味着零售商和企业使用的语言也变得更加社会化和友好。这是一个很好的方法,能够与您的客户进行交互。


Credit to Sylvain Labs

WNBA

WNBA在我眼里就像NBA的小妹妹。有一个相似的品牌,但没有太多自己的身份。但在这个社会发生巨大变化的时代,深刻的问题正在显现。世界职业篮球联赛(WNBA)已经走出了NBA标志的框框,推出了一个全新的品牌。

WNBA需要有自己的个性,像女子篮球运动一样,摆脱束缚,成长起来。它在创造自己的道路,自己的身份。

作为一个品牌,了解你来自哪里很重要,但知道你要去哪里也很重要。历史是伟大的,我在一些例子中提到,你必须确保你不会失去品牌资产。但重要的是要为你的品牌开辟一条未来之路。

所以,用一个重大的品牌重塑来做一个大的声明可能只是你想要的。


Credit to Landor

BP

英国石油的改头换面相当奇怪。我们在之前的一篇品牌化失败的文章中报道过英国石油公司!在经历了一段坎坷不平的道路之后,你可能听说过某些灾难。当他们为追求更环保的客户形象而重新包装品牌时,这并不是最好的举措。

但即便是考虑到品牌重塑之后的种种不利因素。它的品牌重塑项目实际上开始改变客户的看法有一段时间,直到……

这个例子展示了作为一个企业,您可以如何改变客户的看法。你可以把坏的变成好的,把好的变成更好的。如果你在重塑品牌时考虑周全,并对自己想要实现的目标有一个明确的目标。你可以开始改变客户的看法。

21个国际知名企业品牌重塑(品牌形象设计)案例分析总结

希望这些例子已经给了你足够的灵感,你可以如何进行品牌重塑。你可以采取什么不同的方式,无论是激进的改变还是微小的改变。

但最重要的是,希望这篇文章给了你一些理由,为什么需要一个新的品牌。你可能会转向不同的服务。或者你可能正在刷新一个过时的品牌,或者你想要发表一个声明。

无论如何,当涉及到重塑品牌时,有很多东西值得考虑。如果你有任何关于重塑品牌的问题或想法,想和我聊聊,请联系。