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从华纳兄弟品牌vi设计形象重塑看未来影视娱乐品牌设计趋势

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从华纳兄弟品牌vi设计形象重塑看未来影视娱乐品牌设计趋势

在过去的三年中,五角星重品牌设计公司完成了华纳兄弟影师公司的品牌形象升级改造设计,包括标志logo设计和vi形象塑造设计系统。华纳兄弟新品牌设计将会会对未来娱乐品牌形象设计产生什么样的影响呢?

您可能是《哈利·波特》,《黑暗骑士》三部曲的粉丝,但您可能没有意识到这些由华纳兄弟影视公司出品。 作为传统品牌,华纳兄弟(Warner Bros.)受益于品牌认可,包裹华纳兄弟公司首字母的盾徽本身就很容易识别 。 但是由于没有自己的制片厂, 它制作的电视节目、电影和其他内容缺乏品牌凝聚力 , 即观众无论使用何种平台观看,都无法通过个性化标题来识别这是华纳兄弟出品的内容,只有等观众打开电影后才能看到标识性的片头形象。

2023年华纳兄弟即将迎来历史性的100周年纪念日,这是过去和未来之间的一个重要时刻 ,高管们正准备在业务层面进行新的变革。据华纳兄弟负责全球企业传播和公共事务的执行副总裁迪迪•迈尔斯(Dee Dee Myers)表示,流媒体内容的激增,使电影制片厂的竞争范围超越了其他电影制片厂,将Netflix、Hulu和类似服务囊括在内,今后这将成为影迷们观看电影的方式,华纳兄弟公司将与制片厂一起变革走向多元化。迈尔斯说:“视觉识别看起来有点过时了。”。但还有更多的事情要做,从品牌战略到整体形象, 华纳兄弟 已经做好了改变的准备。

这就是五角星的合作伙伴埃米莉·奥伯曼和她的团队介入的地方。与其将过去和现在之间的紧张关系视为一个问题,不如将其视为一个品牌的设计解决方案:通过对成熟的视觉标识和logo进行小的调整,团队旨在重建整体统一感,同时将logo设计优化提升以满足各种推广场景的应用需要(想想移动和电影屏幕),为现代观众提供多样化的观看体验。这不是推到重来,而是重新调整优化。

品牌设计公司的目标是给华纳兄弟做两件事:“一个是他们品牌未来的走向”,这使华纳兄弟有别于其他大型电影公司,并在数字网络世界中确立了自己的地位;另一个是“寻找他们是谁”,这是作为一个电影公司需要清晰传达的,在“故事的力量”的品牌战略阶段建立起来后,这成为视觉品牌的一盏指路明灯。

从logo设计的角度来看, 护盾图形经过了一些改动,使其更加“光滑和干净,WB被重新绘制,以使字母形式有更好的平衡感,盾牌图标本身被放置在一个黄金比例中。历史上的蓝色变得更加明亮和现代。

虽然 华纳兄弟为logo设计制定了指导方针,但也留下了变化的空间:logo本身有两个版本,一个是平面主版本,另一个是华纳兄弟电视和电影部门要求的更为立体的版本。 品牌形象塑造具有强大的力量可以将策略变为现实,品牌设计师希望创建一个logo具有当代感,同时还可以用这个logo设计承载想要讲述的任何故事。

品牌字体设计:Warner Bros. Sans,这是一种从盾牌“ WB”演变而来的自定义字体,其灵感来自1920年代装饰艺术(华纳兄弟成立十年)。如果没有盾牌,该品牌继续存在和传承。

经过三年多的发展,从品牌战略到视觉开发再到发布准备工作,新的视觉标识设计现已面世,并将出现在从华纳兄弟公司标志性的水塔到分配各种视觉应用和市场推广设计当中去。品牌重塑是一项艰巨的任务,这对任何一公司都是巨大挑战,最终华纳兄弟对品牌形象的重塑感到很兴奋,整个品牌塑造成功的将其与过去联系在一起,但始终坚定地向前看。

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