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最热品牌设计趋势也许会变成最差方向

回看2019年知名品牌的品牌形象升级改造案例,如果您的品牌名称也采用无衬线设计字体显示,恭喜你! 你的品牌可能已经落入了俗套。

近些年的品牌形象设计趋势是你可能从未注意到的,我称之为千篇一律的简约, 这种风气始于在科技领域的公司,她们带头开始使用无衬线字体,使其简洁易读,并有大量的留白,从公司名称到宣传语,从视觉设计到营销广告也统一采用为直白的定位宣传词,没有内涵只有露骨,也许再加上一些漂亮的插图,搭配鲜艳的颜色等手法来表现不同,几乎变成了现在品牌设计公司快速复制品牌的法宝,这种现象让我非常痛心。

苹果(Apple)、谷歌、Airbnb和优步(Uber)等科技巨头使用的基本视觉组合设计就可以起到品牌识别的作用。他们有直观的品牌,通过简单的视觉提示,他们能够传达年轻、友好、进步、新奇和现代, 对于科技公司来说最重要的是其实技术,由于他们发展的非常成功,因此他们采用的视觉语言设计方式已经成为无数公司效仿的模式。

再看看目前的企业形象塑造案例, 他们穿着一样,说话一样,行动一样。他们没有明确的自我意识,即使有,也缺乏自信。这是一种“鱼群心态”,熟悉事物的舒适和安全胜过吸引过多注意力的风险。

大型科技公司拥有强大而简单的视觉识别与它们强大而简单的产品相匹配,在很多情况下,他们是自己的产品,他们的产品和品牌能很好的反映他们强大的使命,愿景和价值观。谷歌的标志并不总是像你今天看到的那样简单,随着谷歌自身的成长,它逐渐成熟,逐渐去掉了繁杂的细节,逐渐成为了公司更好的代表。 科技公司为何如此热衷于这种简约的品牌形象设计手法? 一是 科技公司一般都很年轻,他们展示的一般都是未经检验的创意,他们还没有时间去培养一种强烈的认同感,而是功能上的原因,大胆的色彩和无衬线字体在当今品牌赖以生存的各种媒体中发挥了很好的作用。他们会按比例放大或缩小。它们可以在屏幕上、杂志上或广告牌上清楚地看到。

这种品牌设计趋势并不仅限于科技行业,就连如今一些最知名的,历史悠久的奢饰品牌也抹去了自己的旧形象,开始让自己的品牌形象变得更中性,或者说是平淡无奇。以彼得•萨维尔(Peter Saville)重新设计博柏利(Burberry)商标引起争议为例。中性风格的激进消除了所有的个性化。在巴宝莉的例子中,原来的细节唤起了时尚、阶级和传统,以及其他人没有的东西, 当我们吧这些品牌资产全部抛弃后,她们会变得平淡无奇,毫无价值。

简单的视觉设计是适应各种市场推广应用的最直接方法,但这并不意味着它是最好的方法。全渠道品牌的确面临一个巨大的设计挑战,它应该使公司更有创造力,而不是更少。我并不是在提倡重新使用细节繁杂的品牌标志设计,我提醒品牌设计公司或者品牌设计师不要忘记品牌形象表现力的力量,这种表现力是指个人化,真实性和和与众不同。

品牌不是凭空创造出来的,它们是人类世界与商业行为的产物。不同企业围绕着竞争的优势和劣势形成的品牌,品牌运营是关于它不是什么,也是关于它是什么。重点是细节与执行,这就是品牌的定义。这就是为什么我对品牌这么困惑的原因, 很多设计公司或者的设计师其实搞不清楚品牌营销推广设计的本质不是为了突出,而是为了融入, 这种融入需要根据千变万化的世界而改变,而不应该是千篇一律的。

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