Zelenaya Liniya (Green Line) private label – redesign

Agency: Ohmybrand

Client: Perekrestok (part of X5 Retail Group)

Location: Russia

Project Type: Produced

任务
“Zelenaya Liniya”是Perekrestok超市在健康食品领域的一个商店品牌。这个品牌出现在大约两年前,当时它只包括乳制品,但现在它有170多个不同类别的商品(面包、糕点、肉类、香肠、谷物、熟食)。扩大范围立即暴露了该风格所造成的局限性:
标志的主要图形元素——一个有奶牛的乡村景观——适合乳制品,但在其他类别(例如,茶叶包装上)看起来很奇怪。样式很难缩放,没有机会在其他行业工作而包装形式的谨慎和实用的设计是看不见的货架上。这个品牌需要一个新的身份。新风格的任务是创造一个健康生活方式品牌的形象-非常美味,对你非常好,总是新鲜。

解决方案
Perekrestok和Ohmybrand的团队在组织产品矩阵方面做了大量工作,将170种产品分为不同的系列,每个产品都有自己的名称(农产品-“本地”,饮食食品-“轻”等)、自己品牌的颜色口音、小情节和插图英雄。这种灵活的差异化系统有助于消费者准确识别和选择必要的产品。

新风格的主要元素是(字面上)一条绿色线条——其手绘水彩纹理传达出自然、轻盈和活泼动感的感觉。柔韧柔韧,可以嵌入任何物体的构图中,很容易成为任何绘画的一部分,变成一片田野、一块铺开的桌布或一道绿色的波浪。

标志性插图——一头长着翅膀的奶牛、一头与一束鲜花相结合的萨莫瓦、一个羊角面包变成了一顶耳罩帽以及其他有趣的图片,以一种天真的手绘风格帮助人们感受温暖、自然、手工制作的氛围。

品牌的范围在不断更新,因此我们创建了一个可以在未来使用的插图库,并制定了新老故事的发展指南。

所有与品牌的接触点,从排版到产品图标,似乎都是手工制作的:绘画、着色、切割和胶合。这种手工风格有助于识别任何货架上的品牌。

新的风格没有照片真实感的食物区,明亮的插图或艳丽的颜色,但它仍然吸引人们的注意,并形成了一个真诚的品牌形象,提供真实、健康的产品。

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