AFG公司一体化农工控股公司苹果包装设计

关于
项目,AFG公司是俄罗斯最大的垂直一体化农工控股公司之一,以“从田间到柜台”为经营原则。南方土地公司是该结构的一员,专门生产不同的苹果(史密斯奶奶、加拉、金美味、红美味)。

任务
在俄罗斯市场上,几乎没有一家生产商品牌蔬菜和水果,包括苹果。买方只能根据原产国、颜色和部分品种来区分。这是俄罗斯消费者可获得的最大差异化。

在这一类别中创建一个品牌可以让AFG占据一个空白的利基市场。我们的任务是开发一个新的苹果品牌,在中高端市场,具有令人难忘的特性,强调俄罗斯原产,高品质。

决定
AFG National从2015年开始种植苹果。今天,果园的总面积是700公顷。此外,公司还拥有水果储藏室和苗圃,让您可以控制生产和储存的所有阶段。

产品生长在克拉斯诺达尔的克里米亚和阿宾斯克地区,传统上以果园闻名。

利用我们的“增长平台”工具,我们确定了有前景的定位领域。我们选择了两个,并在此基础上开发了品牌平台。

第一个“水果中的星星”讲述了水果的独特性,吸引了这样一个事实,即在这片无名的苹果中,只有这些苹果有名字,而且可以追溯其起源。第二个“自言自语”强调产品的本质,其中没有任何东西是大自然不放在那里的。该公司使用的技术对水果无害,但有助于水果生长和获得风味。

A设计是借助于我们的技术“三层效率”。

设计中打出了“一等水果”的口号:硕大多汁的苹果占据了包装上的整个空间。根据品种的不同,流包上苹果的图像会发生变化,并成为一个附加的标识符。

该标志设计为一个巨大的苹果上的伪贴纸,并呼吁自然。“Prekrasnodar”这个名字是建立在双关语基础上的,它给苹果的原产地(Krasnodar)和极好的味道带来了联想。

文案负责转换层,打消了买家对传统季节以外销售的俄罗斯水果质量和加工的疑虑,揭示了产品的口味特征。

选择“Prekrasnodar”品牌,买家可以对自己的选择充满信心。这些是新鲜、优质、安全、多种多样的俄罗斯传统水果。

Design: Getbrand

Location: Russia

Project Type: Produced

Product Launch Location: Russia

Packaging Contents: Apples

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