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丹麦高端连锁超市IDna集团视觉识别系统设计和包装设计

Agency: IDna Group

Senior Designer: Malene Jepsen

Creative Director: Per Madsen

Location: Denmark

Project Type: Produced

Client: Irma (Part of Coop Denmark)

Product Launch Location: Denmark

2018年,丹麦高端连锁超市Irma实施了其新战略“城市Irma”,因此,IDna集团更新了视觉标识和包装设计,以充分支持Irma的新定位。作为世界上第二古老的连锁超市,IDna集团面临着转型和更新一个备受喜爱的品牌的任务,同时尊重其强大的传统,同时又不失去其视觉遗产。这使得在整个过程中,传统与更新之间始终保持着平衡。

Irma的私人品牌“Irmas”的包装重新设计需要支持新的定位,同时使其更容易与其他产品线区分开来。艾德娜集团解决了这个问题,创造了一个色彩丰富的表达方式,大量的“味道”结合在大胆的组成,倾向于艺术形式,这是一部分的Irma DNA。

此外,IDna集团还创建了一系列新图标,帮助消费者在不断增长的无麸质、纯素、无乳糖等产品市场中导航。这些图标的设计风格与“Irma girl”相同,以确保统一身份。

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