Agency: IDna Group
Senior Designer: Malene Jepsen
Creative Director: Per Madsen
Location: Denmark
Project Type: Produced
Client: Irma (Part of Coop Denmark)
Product Launch Location: Denmark
2018年，丹麦高端连锁超市Irma实施了其新战略“城市Irma”，因此，IDna集团更新了视觉标识和包装设计，以充分支持Irma的新定位。作为世界上第二古老的连锁超市，IDna集团面临着转型和更新一个备受喜爱的品牌的任务，同时尊重其强大的传统，同时又不失去其视觉遗产。这使得在整个过程中，传统与更新之间始终保持着平衡。
Irma的私人品牌“Irmas”的包装重新设计需要支持新的定位，同时使其更容易与其他产品线区分开来。艾德娜集团解决了这个问题，创造了一个色彩丰富的表达方式，大量的“味道”结合在大胆的组成，倾向于艺术形式，这是一部分的Irma DNA。
此外，IDna集团还创建了一系列新图标，帮助消费者在不断增长的无麸质、纯素、无乳糖等产品市场中导航。这些图标的设计风格与“Irma girl”相同，以确保统一身份。
