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无乳类食品-婴儿食品品牌包装设计

Ella’s Kitchen的包装设计进军无乳类食品领域,英国第一大婴儿食品品牌今天推出了一个由设计咨询公司Brandon设计的“无乳制品”系列产品。

包括早餐、酸奶和布丁在内的3个SKU系列将与现有的core Ella厨房系列相邻,提供椰奶替代品。

Ella的厨房与Brandon密切合作,Brandon提供了一种设计解决方案,以应对货架上核心和无乳制品系列之间的强烈差异化挑战,同时确保保持熟悉的品牌标识。

创造一个适合并脱颖而出的外观
Ella的厨房拥有如此庞大的产品组合,设计策略需要确保新的产品主张能够容易地被购物者识别。关键的挑战是保留品牌标志性的品牌设计资产,同时引入一种新的、快速理解的设计线索,以表明产品不含乳制品。

一个小包装有很多说来,
布兰登创造了一个概念设计的基础上的清晰度。首先,需要快速识别产品与核心产品的不同,并提高产品的口味和关键利益,例如,即使没有乳制品,营养食品对小婴儿仍然很好,而且产品仍然美味可口。

通过
设计打造脱颖而出简单、大胆的设计资产和有趣的包装信息架构创造了一个新的身份,从核心乳制品品牌中脱颖而出。“不含乳制品”的信息占据了中心位置,采用了一贯的新夹持装置和典型的Ella厨房插画风格,这不仅加强了风味暗示,还促进了椰子奶基产品的推广。布兰登的执行合伙人理查德泰勒(Richard Taylor)表示:“品牌的无乳制品延伸始终忠于其根源,脱颖而出,不会超出品牌知名度。同样,创造性的解决方案将无乳制品系列定位为美味的替代品,而不是妥协。”

Ella’s Kitchen的集团产品经理Michelle Green说:“我们知道,爸爸妈妈努力寻找安全健康的无乳制品,同时又美味又有趣,更重要的是,他们的孩子会喜欢的。然而,我们也知道,家长们不仅要努力找到任何令人兴奋的产品,而且还要在货架上轻松地识别它们。我们拥有如此强大的品牌识别力,因此在我们的产品组合中引入新系列产品可能是一个挑战。布兰登与我们密切合作,创造了一个概念战略和设计,这一战略和设计自豪地位于我们现有的核心系列,但一个明确和简单地确保消费者知道,我们现在提供椰子奶替代品。”

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