百乐顺（Bahlsen）是来自德国的老牌饼干品牌，其产品出口到世界80多个国家。1889年7月由现任雇主的祖父赫尔曼·百乐顺先生（Hermann?Bahlsen）在德国汉诺威市创建。1904年，百乐顺改进了包装，实现了防尘防潮，创新的Logo使用了起源于埃及的象形文字“TET”。表示“永恒，永久”（Everlasting），代表了百乐顺集团持久追求品质的目标。
2014年5月，Bahlsen推出了全新的品牌标志和新的产品。全新的标志将应用于新的产品包装和一些宣传广告中，而Bahlsen公司的标志将继续沿用带有“TET”文字的旧版标志。从新标志中可以看出，Bahlsen决定删除“TET”文字，取而代之的是一个红色圆点。而整个的商标字体也调整了角度。据了解，新的标志和包装由名为thjnk的设计公司负责设计。
Bahlsen 新LOGO
Bahlsen 新旧包装对比
Bahlsen 新包装
