109百货是日本东急电铁的全资子公司“株式会社SHIBUYA109娱乐”所开设的时装大楼及企业品牌。位于东京涩谷区的创始1号店SHIBUYA109于1979年4月开业，现如今已成为涩谷当地的地标之一。“109”的名称来自“东急”的日语谐音，同时也是其营业时间：上午10点至下午9点。
2019年，开业于1979年的SHIBUYA109将迎来40周年。为了适应时代的变化，“年轻人的时尚圣地”109决定更换LOGO。今年4月份，109百货发布设计征集令，任何个人和组织均可参与LOGO的设计。征集期截止到5月20日，共收集到9537个设计方案，随后选出4个作品进行公开投票。
入选的四个方案基本都包含了涩谷109的圆形建筑，如方案一将“109”和建筑组合起来，方案二将数字“1”和建筑进行共用，同时图形部分的建筑物多了文字内容。方案三和四的构思类似，均将建筑作为主要视觉元素，不过方案四更接近真实的建筑物。
7月22日，最终结果正式出炉，方案四最终被选为SHIBUYA109的LOGO，该LOGO由室内设计师兼图形设计师ハナガキダイジュ（DAFFYJUICE）设计完成，他将获得109 万日元（约人民币6.6万元）作为采用赏金。
采用的LOGO的灵感来自涩谷标志性地标SHIBUYA109的圆柱形建筑外观，简洁有冲击的视觉将适合任何主题的扩展设计，如在不同的环境中可以将主图形和文字均可以应用。鲜艳的渐变色表达了涩谷是年轻人流行的发源地。
这款全新的LOGO今后将成为新一代的SHIBUYA109的 logo，以后所有地方，包括日本国内外出现的 109 logo，都会换成今次比赛胜出的作品。预计2019年4月，涉谷地标的109大楼将会换上全新的面孔。
上图为入选的三件优秀奖，三位LOGO设计者将分别获得10.9万日元（约人民币6620元）赏金。
同时还选出了一个特别奖（作者kumatan），将奖励价值10.9万日元的SHIBUYA109购物卡一张。
7月22日下午，东急电铁总裁秀树富田、涩谷109总经理木村基罗、涩谷区长、杂志模特Nicole(藤田ニコル)等人一起出席了涩谷109新LOGO揭幕仪式。
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