Elsie Mo是英国诺丁汉郡当地最大的啤酒酿造厂Castle Rock旗下的一款麦芽酿造的啤酒品牌，自1998年上市以来，已经成为当地销量最好的啤酒之一。其品牌LOGO灵感来自二战时期美国军机飞机鼻子上的涂鸦艺术。
二战期间，为了能够更好辨认友军飞机，美军在其飞机机身靠前的位置上面作画，后来慢慢的发展成了士兵们张扬个性的一种艺术，成为了二战中美国军机上的一道风景线。
为了向20世纪40年代的这些引人注目的风格致敬。2014年，Elsie Mo啤酒选择了一个性感的女郎图案用在了自己的品牌LOGO中。产品一经推出，就获得了大量男士的青睐，不得不说，其销量的一半功劳应该算在这位性感女郎的头上。
但是，Elsie Mo不得不换上另外一个品牌LOGO，其原因是长期以来受到女性的抗议，她们认为Castle Rock的啤酒形象存在性别歧视。2018年1月22日，Castle Rock公司宣布将Elsie Mo啤酒LOGO中的女郎造型换成二战时期的飞行员。
Castle Rock负责人Colin Wilde表示：“一直以来，我们都打算让所有的消费者在购买和享受我们的啤酒时感到舒适和开心，但我们没有考虑周全，可能会让一些人失望。虽然我们从未有意冒犯过女性消费群体，但我们承认，多年来出现的所有版本的Elsie Mo啤酒可能被认为是冒犯性的，现在我们认为做出改变是最正确的方向。”
经过全新设计的标志将性感女郎换成二战的女飞行员，在保留复古风格的同时更加适合女性消费者。负责此次品牌调整的设计师Nick Pettit表示：“新的人物形象源自于二战中的一名英国女飞行员，她是二战时ATA（辅助空中运输队）的女飞行员，我们努力捕捉原始照片中所散发出来的自信，刻画出一个更具正能量的人物角色。”
全新的啤酒包装将在未来几周内在当地的不同酒吧推出，但一些贴了旧的标签将保留，直到售完为止。男人们则表示，赶紧囤几箱收藏，再晚就买不到了。。。
其实Elsie Mo啤酒关于品牌设计争议早就有类似事件发送，例如2007年修改标志的时候（上图），把双膝跪地的性感女郎双乳变大，当时就引起争议，并且指出Castle Rock不应该用“丰胸”的方式来提高Elsie Mo啤酒的销售量。
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