金鸡百花电影节创办于1992年，在2005年之前，金鸡奖和百花奖分开举办，前者为专业评审制，后者则是观众投票制。后来将两个奖项合并后称之为金鸡百花奖。
作为中国大陆最专业、最具权威性的电影评奖活动，金鸡百花电影节历年来在视觉设计方面，如主题LOGO和主视觉海报设计过于「土味」而遭广大网友吐槽。
从目前能够找到的资料来看，2006年的第十五届金鸡百花电影节开始，这种「越走越土」的视觉风格基本成了该电影节的标准配置。
特别是去年的第二十七届金鸡百花电影节海报「吴京欢迎你」因强烈的既视感引发网友的疯狂吐槽，甚至有网友将这张海报的文案ps成「澳门首家线上赌场上线」看上去似乎也没什么违和感。
实在看不下去的网友们在今年早些时候在社交媒体上发起了一场民间海报征集活动，邀请高手P图拯救金鸡，大家纷纷亮出各有千秋的创意和设计作品。
对此，金鸡奖官方回应表示会继续努力做好工作，同时也感谢所有网友的支持。虽然这些作品最终没有被官方采用，但相对而言，网友们的设计更符合当下多数人们的审美要求。
10月22日，万众期待的第28届中国金鸡百花电影节主视觉海报终于发布了。网友评论：「这鸡终于进步了！」的确，无论是视觉效果还是内在意义，在这之前的均没有什么可比性。
据悉，本届金鸡百花电影节主视觉海报设计灵感源自「大浪淘沙始见金」，海报以雄鸡作为前景，造型蕴含着大海中「扬起的帆、回家的路」的意象，以金沙为元素，并配以海蓝色和墨色为底，以传达金鸡奖回归初心的寓意。
金鸡百花电影节方面透露，本次海报项目的设计工作从今年4月份开始启动设计竞标工作，最终来自荷兰的平面设计公司LAVA 在北京的办公室的设计方案中标，随后又经过多半年的设计优化后向公众公布。
大家在忙着
