今年8月，美国职业足球大联盟（MLS）迎来了一支全新的球队——圣路易斯城足球俱乐部（St. Louis City SC）。该俱乐部于去年8月20日组建成立，主场设在密苏里州圣路易斯的MLS体育场，预计将于2023年开始参加比赛。
在俱乐部成立一周年之际，圣路易斯城足球俱乐部在8月13日公布了俱乐部官方名称和LOGO设计。据悉，俱乐部的名字「St. Louis City SC」是从六千多名球迷的投稿中筛选而来，名字包含了美国首个足球之都的足球文化，也是多元发展和文化复兴的全面体现。
俱乐部的新LOGO以旗帜作为灵感，将圣路易斯地区的标志性元素展示出来。其中盾形的顶部突出部分是圣路易斯拱门（Gateway Arch）的形状，交汇的线条代表了组成圣路易斯城的两条河流，密西西比河与密苏里河。地标性建筑拱门与河流连接，营造出一种别样的动感。
在文字版式方面，盾牌徽章中的文字并没有将「St. Louis City SC」排列在一起，而是将「St Louis」与「City」垂直于图形的右侧排列，剩下的「SC」被放在了图形的底部居中位置。根据大联盟介绍，「SC」具有双重含义，它既代表足球俱乐部（Soccer Club），也代表足球之都（Soccer Capital），蕴藏了圣路易斯城浓厚的足球历史。
和其他俱乐部打造品牌形象有些不同，圣路易斯城足球俱乐部视觉形象并没有聘请专业设计机构，而是由20多位本地设计师组成的多元化团队并根据事先定制好的主题共同创建设计而成。其优点是，结合不同个性和思想的设计师，在设计讨论过程中更容易碰撞出创意火花。
