马里埃尔领先的牛奶加工企业 Sernursky 奶酪工厂最近决定推出一种健康的乳清饮料进军俄罗斯联邦市场，为此他们与品牌代理机构 Prosto super合作开发品牌的命名和视觉包装的设计工作。
据Sernursky 介绍，这款新饮料主打的独特性的针对各种受众目标提供感兴趣的独特口味。也就是口感是该饮料的主要的竞争优势之一，也是选择此类产品的主要推动力。
因此，设计团队决定使用「Joy＆Joy」这个名字，它强调了双重享受饮料的想法：甜美清爽，对健康和身体无害。
「Joy＆Joy」不仅易于记忆，而且不会造成阅读困难，为积极向上的目标受众提供了现代产品的形象。
品牌的名称确定后，其LOGO的设计以轻松，自然和洒脱的字体来强调产品的自然性和健康理念。
其中第一个「Joy」词的「o」字母增加了一根形象的吸管，「y」更像是一个鸡尾酒杯，给人在潜意识中形成一种淡淡的愉悦感。将消费者的关注点从产品质量切换到品牌的情感感知和消费者自身体验上。
产品的包装当前的设计趋势相对应，采用现代的创意插画和色彩鲜明的颜色让其能够在货架上更突出，并用个性化的配色方案有助于区分该系列饮料的不同口味。
